Google AI Overviews und AI Mode erschüttern Online-Verlage

Googles KI-Funktionen in der Suche haben das jahrelange Geben und Nehmen zwischen dem Konzern und Online-Verlagen aus dem Gleichgewicht gebracht. Verlage füllten den Suchindex mit Inhalten und erhielten dafür Besucher. Seit KI-generierte Zusammenfassungen über den klassischen Treffern stehen, schrumpft dieser Traffic.

So brach der Traffic ein

2024 führte Google AI Overviews ein: Eine KI-Zusammenfassung steht ganz oben, die Links zu den Quellen folgen darunter. Die News/Media Alliance nannte das „katastrophisch“ für den Web-Traffic. Laut Press Gazette erschien die Funktion im Mai 2024 bei fast einem Viertel der nachrichtenbezogenen Suchen. Im Mai 2025 kam AI Mode hinzu, eine chatbotartige Alternative zur normalen Suche.

Die Zahlen seitdem zeigen in eine Richtung. Laut Similarweb-Daten, die das Wall Street Journal zitiert, sank der Suchanteil am Traffic der New York Times binnen drei Jahren von 44 auf 35,5 Prozent. Digital Content Next meldete, dass 19 seiner Mitglieder zwischen Mai und Juni 2025 zwischen 1 und 25 Prozent ihres Google-Traffics verloren. DMG Media teilte der britischen Wettbewerbsbehörde CMA mit, die Klickraten seien zwischen Juni und Juli 2025 um bis zu 89 Prozent gefallen. Pew Research stellte fest, dass Nutzer bei einer AI Overview seltener auf Links klicken.

Google widerspricht: Suchchefin Liz Reid spricht von „relativ stabilem“ Klickvolumen, und Nick Fox sagt, das Web „blühe“.

Klagen, Auswege und Zahlungen

Verlage haben geklagt, bisher oft ohne Erfolg. Bundesrichter Amit Mehta wies eine Kartellklage von Chegg und Penske Media ab und lehnte auch eine geplante Sammelklage von Zeitungen aus Arkansas zu AI Overviews ab.

Viele Medien setzen stattdessen auf soziale Netzwerke, Newsletter und Abonnements. Manche nutzen einen Schalter, um AI Mode und AI Overviews zu verlassen, ohne in der normalen Suche an Sichtbarkeit zu verlieren. Google bot dies nach einer britischen Anordnung breit an, gegen sinkenden Traffic hilft es aber nicht.

Google hat nachgebessert: Beim Überfahren eines Links erscheint ein Pop-up mit Artikeln und Bildern, Inline-Links stehen häufiger weiter oben. Laut Google nehmen 400 Verlage, darunter Washington Post, CNN, Axios und Financial Times, am Pilotprogramm News AI teil, das Inhalte für neue KI-Funktionen lizenziert. Zudem testet Google Berichten zufolge Zahlungen für Inhalte in AI Overviews und AI Mode.

Zugleich rücken die klassischen Links weiter nach unten: Bei manchen Suchen klappen AI Overviews automatisch auf. Ob die Zahlungsmodelle das Verhältnis kitten, ist offen.