Google AI Overviews y AI Mode sacuden a los medios online

Las funciones de búsqueda con IA de Google han roto el pacto que durante años mantuvo con los editores online. Los medios llenaban el índice de Google con contenido y recibían tráfico a cambio. Ahora, con resúmenes generados por IA sobre los resultados tradicionales, ese tráfico se reduce.

Cómo cayó el tráfico

Google lanzó AI Overviews en 2024: un resumen de IA en la parte superior de la búsqueda, con enlaces a las fuentes debajo. La News/Media Alliance advirtió de que sería "catastrófico" para el tráfico web. Según Press Gazette, la función apareció en casi una cuarta parte de las búsquedas de noticias en mayo de 2024. En mayo de 2025 llegó AI Mode, una interfaz tipo chatbot que sustituye a la búsqueda estándar.

Los datos posteriores apuntan en la misma dirección. Según Similarweb, citado por The Wall Street Journal, el tráfico de búsqueda de The New York Times bajó del 44 % al 35,5 % en tres años. Digital Content Next indicó que 19 de sus miembros perdieron entre un 1 % y un 25 % de tráfico de Google entre mayo y junio de 2025. DMG Media comunicó a la autoridad británica de competencia (CMA) que los clics cayeron hasta un 89 % entre junio y julio de 2025. Pew Research concluyó que los usuarios hacen menos clic en enlaces cuando ven un AI Overview.

Google lo ve distinto: Liz Reid, responsable de Search, habla de un volumen de clics "relativamente estable" y Nick Fox asegura que "la web está prosperando".

Demandas, alternativas y pagos

Los editores han demandado con poco éxito. El juez federal Amit Mehta desestimó una demanda antimonopolio de Chegg y Penske Media, y rechazó una demanda colectiva de periódicos de Arkansas sobre AI Overviews.

Muchos medios recurren ahora a redes sociales, newsletters y suscripciones. Algunos usan un interruptor para excluirse de AI Mode y AI Overviews sin perder visibilidad en la búsqueda; Google lo extendió tras una orden del Reino Unido, aunque no soluciona la caída de visitas.

Google ha hecho algunos cambios: al pasar el cursor sobre un enlace aparece una ventana con artículos e imágenes, y los enlaces en línea salen más arriba con más frecuencia. La compañía afirma que 400 editores, entre ellos The Washington Post, CNN, Axios y Financial Times, participan en su programa piloto News AI, que licencia contenido para nuevas funciones de IA. Según informes, también prueba pagar por el contenido usado en AI Overviews y AI Mode.

A la vez, los enlaces azules quedan aún más abajo: en algunas consultas los AI Overviews se expanden solos. Está por ver si los pagos bastan para recomponer la relación.