Google AI Overviews и AI Mode изменили онлайн-издания

Новые AI-функции поиска Google подорвали модель, на которой годами держались цифровые издания: поисковая выдача приносила читателей, а издатели наполняли индекс контентом. Теперь, по данным отраслевых отчётов, трафик из Google у многих сайтов заметно упал.

Как сократился трафик

В 2024 году Google запустила AI Overviews: сгенерированную сводку в самом верху выдачи со ссылками на источники ниже. В мае 2025 года появился AI Mode, который заменяет обычный поиск интерфейсом в духе чат-бота. Ещё до этого ассоциация News/Media Alliance назвала последствия «катастрофическими». Press Gazette выяснила, что в мае 2024 года AI Overviews показывались почти в четверти новостных запросов.

Цифры подтверждают опасения. По данным Similarweb, доля поискового трафика The New York Times за три года снизилась с 44 до 35,5%. Из 19 участников Digital Content Next, как сообщается, потеряли от 1 до 25% трафика из Google за период с мая по июнь 2025 года. DMG Media, владелец Daily Mail и Metro, сообщила британскому регулятору CMA о падении кликабельности до 89% с июня по июль 2025 года. Исследование Pew Research показало, что при виде AI Overview люди реже переходят по ссылкам.

Google с этим не согласна. Глава поиска Лиз Рид говорила, что число кликов остаётся «относительно стабильным», а Ник Фокс заявил: «С нашей точки зрения, интернет процветает».

Ответ издателей и Google

Судебные иски пока в основном неудачны: судья Амит Мехта отклонил антимонопольный иск Chegg и Penske Media, а также коллективный иск газет Арканзаса. Издатели делают ставку на соцсети, рассылки и подписки. Некоторые отключают показ в AI Mode и AI Overviews: Google открыла такую опцию шире после предписания из Великобритании, но трафик это не восстанавливает.

Google делает источники заметнее: при наведении на ссылку появляется окно со статьями и изображениями, а встроенные ссылки чаще стоят выше в ответах. В пилотной программе News AI, где контент лицензируется для новых AI-функций, участвуют 400 издателей, среди них The Washington Post, CNN, Axios и Financial Times. По сообщениям, компания также тестирует выплаты за использование материалов в AI Overviews и AI Mode. Хватит ли этого, чтобы наладить отношения с издателями, пока неясно.