Google AI Overviews ve AI Mode, çevrimiçi yayıncılığı sarstı

Google'ın yapay zekâ destekli arama özellikleri, şirketle çevrimiçi yayıncılar arasındaki yıllardır süren karşılıklı dengeyi bozdu. Yayıncılar Google'ın dizinini içerikle dolduruyor, karşılığında ziyaretçi alıyordu. Geleneksel sonuçların üstüne yapay zekâ özetleri yerleşince bu trafik azalıyor.

Trafik nasıl düştü

Google, 2024'te AI Overviews'u kullanıma sundu: Aramanın en üstünde yapay zekâ özeti yer alıyor, kaynak bağlantıları altında kalıyor. News/Media Alliance bunun web trafiği için "yıkıcı" olacağını söyledi. Press Gazette'in tespitine göre özellik, Mayıs 2024'te haber aramalarının neredeyse dörtte birinde göründü. Mayıs 2025'te ise standart aramanın yerini alan, sohbet robotu benzeri AI Mode geldi.

Sonraki veriler aynı yönü gösteriyor. The Wall Street Journal'ın aktardığı Similarweb verilerine göre The New York Times'ın arama trafiği üç yılda yüzde 44'ten yüzde 35,5'e geriledi. Digital Content Next, 19 üyesinin Mayıs-Haziran 2025 arasında Google trafiğinde yüzde 1 ile 25 arasında kayıp yaşadığını bildirdi. DMG Media, İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi'ne tıklama oranlarının Haziran-Temmuz 2025 arasında yüzde 89'a varan oranda düştüğünü söyledi. Pew Research ise kullanıcıların AI Overview gördüklerinde bağlantılara daha az tıkladığını saptadı.

Google farklı düşünüyor: Arama Başkanı Liz Reid tıklama hacminin "nispeten istikrarlı" olduğunu, Nick Fox ise "web gelişiyor" diyor.

Davalar, çözümler ve ödemeler

Yayıncılar dava açtı ancak çoğu sonuçsuz kaldı. ABD'li Yargıç Amit Mehta, Chegg ve Penske Media'nın rekabet davasını reddetti; Arkansas gazetelerinin AI Overviews ile ilgili toplu dava talebini de kabul etmedi.

Birçok yayıncı sosyal medya, bülten ve aboneliklere yöneliyor. Bazıları, normal arama görünürlüğünü etkilemeden AI Mode ve AI Overviews'tan çıkmayı sağlayan bir ayar kullanıyor. Google bu seçeneği İngiltere'den gelen bir karar sonrası yaygınlaştırdı, ancak düşen trafiği çözmüyor.

Google bazı değişiklikler yaptı: Bağlantının üzerine gelince görselli makale listesi içeren bir açılır pencere çıkıyor, satır içi bağlantılar yanıtlarda daha sık yukarıda yer alıyor. Şirket, aralarında The Washington Post, CNN, Axios ve Financial Times'ın bulunduğu 400 yayıncının, yeni yapay zekâ özellikleri için içerik lisanslayan News AI pilot programına katıldığını söylüyor. Haberlere göre şirket, AI Overviews ve AI Mode'da kullanılan içerik için ödeme programı da test ediyor.

Öte yandan mavi bağlantılar daha da aşağı itiliyor: Bazı sorgularda AI Overviews "Daha fazla göster" tıklaması gerekmeden otomatik açılıyor. Ödeme programlarının ilişkiyi onarıp onarmayacağı belirsiz.