펜실베이니아주, AI 생성 광고에 표시 의무화

조시 샤피로 펜실베이니아 주지사가 목요일 인공지능 기만광고법(Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act)에 서명했습니다. 이 법은 "인공지능에 의해 상당히 수정되었거나 생성된" 광고에 그 사실을 알리는 표시를 넣도록 요구합니다. 표시는 광고 자체와 같은 형식이어야 합니다.

정지 이미지, 영상, 오디오, 텍스트가 모두 대상입니다. 대기업의 TV 광고는 물론 식당이 치킨 윙 할인을 알리는 전단지도 포함됩니다. 펜실베이니아는 AI 콘텐츠에 대한 공개를 의무화한 최초 수준의 주 가운데 하나입니다.

광고가 어디에서 제작됐는지는 상관없습니다. 펜실베이니아에서 방영될 예정이라면 다른 주에서 만든 광고에도 AI 표시가 붙을 수 있습니다.

남아 있는 허점

법에는 모호한 부분이 많습니다. 우선 "상당히 수정되었다"는 기준이 주관적입니다. 패러디, 풍자, 논평, 비평은 예외이고 "명백히 허구인" 내용도 제외되지만, 그 의미 역시 분명하지 않습니다.

또 문구상 합성 콘텐츠를 "소비자에게 잘못된 인식을 주는 방식"으로 사용해 상품이나 서비스를 홍보할 때만 표시가 필요한 것으로 해석될 수 있습니다. 무엇이 "거짓"인지, 누가 판단하는지에 대한 의문이 남습니다.

법안을 발의한 닉 피쇼타노 주 상원의원 사무실은 논평 요청에 즉시 답하지 않았습니다.