Пенсильвания обяжет маркировать рекламу, созданную ИИ

Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро в четверг подписал закон Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. Он обязывает указывать, что реклама создана с помощью искусственного интеллекта. Метка нужна для любого рекламного материала, который «был значительно изменён или создан искусственным интеллектом», и должна быть в том же формате, что и сама реклама.

Требование распространяется на изображения, видео, аудио и текст. Под него подпадают и телеролики крупнейших корпораций, и самодельные листовки ресторанов с акциями на куриные крылышки. Пенсильвания стала одним из первых штатов, которые ввели обязательное раскрытие информации об ИИ-контенте.

Важная деталь: метки нужны независимо от того, где создана реклама. Поэтому пометки об ИИ могут появиться и в роликах, подготовленных в других штатах, если их собираются показывать в Пенсильвании.

Где закон оставляет лазейки

У документа много неясностей. Во-первых, понятие «значительно изменено» субъективно. Во-вторых, закон не касается пародии, сатиры, комментариев и критики, а также всего, что «очевидно вымышленно». Что именно считать «очевидно вымышленным», не определено.

Кроме того, формулировка подразумевает, что раскрытие необходимо только тогда, когда синтетический контент используется так, что создаёт у потребителя «ложное представление» о товаре или услуге. Остаются вопросы, что в этом случае считать «ложным» и кто будет это решать.

Офис сенатора штата Ника Писчоттано, внёсшего законопроект, не сразу ответил на запрос о комментарии. Как закон будет применяться на практике, станет понятно после того, как рекламодатели начнут оценивать, подпадают ли их материалы под его требования.