Pennsylvania verlangt Kennzeichnung von KI-generierter Werbung

Pennsylvanias Gouverneur Josh Shapiro hat am Donnerstag den Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act unterzeichnet. Der Bundesstaat gehört damit zu den ersten in den USA, die eine Kennzeichnung von KI-Inhalten in der Werbung vorschreiben.

Das Gesetz gilt für jede Anzeige, die „erheblich durch künstliche Intelligenz verändert oder erzeugt wurde“. Erfasst sind Standbilder, Videos, Audio und Text. Der Hinweis muss im selben Format erscheinen wie die Werbung selbst. Das betrifft TV-Spots großer Konzerne ebenso wie das vollgepackte Flugblatt eines Restaurants für seine Wing-Angebote.

Wirkung über die Staatsgrenzen hinaus

Die Kennzeichnungspflicht gilt unabhängig davon, wo eine Anzeige produziert wurde. Wer einen Spot auch in Pennsylvania ausstrahlen will, muss ihn entsprechend kennzeichnen. Deshalb könnten KI-Hinweise auch in anderen Bundesstaaten auftauchen. Für landesweit werbende Unternehmen kann die Regel damit faktisch zum Maßstab werden.

Schlupflöcher und offene Fragen

Das Gesetz lässt viel Interpretationsspielraum. Was „erheblich verändert“ bedeutet, ist subjektiv. Ausgenommen sind „Parodie, Satire, Kommentar oder Kritik“ sowie alles, was „offensichtlich fiktiv“ ist – ein Begriff, der nicht klar definiert ist.

Zudem deutet der Wortlaut darauf hin, dass nur dann ein Hinweis nötig ist, wenn synthetische Inhalte so eingesetzt werden, dass sie eine „falsche Verbrauchervorstellung“ von einem Produkt oder einer Dienstleistung erzeugen. Unklar bleibt, was als „falsch“ gilt und wer darüber entscheidet.

Das Büro von Senator Nick Pisciottano, der den Gesetzentwurf eingebracht hat, antwortete zunächst nicht auf eine Anfrage.

Für Werbetreibende hängt die praktische Wirkung davon ab, wie diese unscharfen Begriffe ausgelegt und durchgesetzt werden. Verbraucher erhalten mehr Transparenz darüber, wann synthetische Inhalte zum Verkaufen eingesetzt werden, auch wenn die Lücken die Zahl der Kennzeichnungen begrenzen könnten.