Pensilvania exigirá etiquetas en los anuncios generados con IA

El gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, firmó el jueves la Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, que convierte al estado en uno de los primeros de EE. UU. en exigir avisos sobre el contenido de IA en la publicidad.

La ley abarca cualquier anuncio que "haya sido modificado de forma significativa o generado por inteligencia artificial". Incluye imágenes fijas, vídeo, audio y texto, y la etiqueta debe presentarse en el mismo formato que el propio anuncio. Se aplica tanto a los spots de televisión de grandes empresas como al abarrotado folleto de un restaurante con sus ofertas de alitas.

Efecto más allá del estado

La obligación rige con independencia de dónde se haya creado el anuncio. Por ello, es posible que aparezcan avisos de IA en comerciales de otros estados si también se van a emitir en Pensilvania. Para los anunciantes de alcance nacional, la norma podría convertirse en un estándar práctico.

Lagunas y dudas

La ley deja un amplio margen de interpretación. Qué significa "modificado de forma significativa" es subjetivo. Hay una excepción para la "parodia, sátira, comentario o crítica" y para todo lo que sea "evidentemente ficticio", una expresión que tampoco se define con claridad.

Además, el texto sugiere que solo se exigiría aviso cuando el contenido sintético "cree una percepción falsa en el consumidor" sobre un producto o servicio. Eso plantea nuevas preguntas sobre qué se considera "falso" y quién lo decide.

La oficina del senador estatal Nick Pisciottano, autor del proyecto, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

El efecto real para los anunciantes dependerá de cómo se interpreten y apliquen estos términos ambiguos. Para los consumidores, la ley supone un paso hacia saber cuándo se usa contenido sintético para venderles algo, aunque sus lagunas podrían limitar la frecuencia de las etiquetas.