Pennsylvania, Yapay Zekâ Reklamlarına Etiket Zorunluluğu Getirdi

Pennsylvania Valisi Josh Shapiro, perşembe günü Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act'i (Yapay Zekâ Aldatıcı Reklam Yasası) imzaladı. Eyalet, reklamlarda yapay zekâ içeriğinin belirtilmesini zorunlu kılan ilk ABD eyaletlerinden biri oldu.

Yasa, "yapay zekâ tarafından önemli ölçüde değiştirilmiş veya üretilmiş" her reklamı kapsıyor. Durağan görseller, video, ses ve metin de bunun içinde. Etiketin, reklamın kendisiyle aynı formatta yer alması gerekiyor. Kural, dev şirketlerin TV reklamlarına olduğu kadar bir restoranın kanat kampanyasını duyuran kalabalık broşürüne de uygulanıyor.

Eyalet sınırlarının ötesinde etki

Etiket zorunluluğu, reklamın nerede üretildiğinden bağımsız olarak geçerli. Dolayısıyla Pennsylvania'da da yayınlanması beklenen reklamlarda, başka eyaletlerdeki izleyiciler de yapay zekâ bildirimleri görebilir. Ülke genelinde reklam veren şirketler için bu kural fiilen bir standart haline gelebilir.

Boşluklar ve belirsizlikler

Yasa yoruma oldukça açık. "Önemli ölçüde değiştirilmiş" ifadesinin neyi kapsadığı özneldir. "Parodi, taşlama, yorum veya eleştiri" ile "açıkça kurgusal" olan her şey kapsam dışında; ancak "açıkça kurgusal" ifadesinin sınırı da net değil.

Metin ayrıca, bildirimin yalnızca sentetik içeriğin bir ürün veya hizmet hakkında "yanlış tüketici algısı" yaratacak şekilde kullanıldığı durumlarda gerekeceğini düşündürüyor. Bu da neyin "yanlış" sayılacağı ve kararı kimin vereceği sorusunu açık bırakıyor.

Yasa teklifini sunan eyalet senatörü Nick Pisciottano'nun ofisi, yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Reklamverenler açısından yasanın pratik etkisi, bu muğlak terimlerin nasıl yorumlanıp uygulanacağına bağlı. Tüketiciler içinse sentetik içeriğin ne zaman satış için kullanıldığını bilmek yolunda bir adım söz konusu; ancak boşluklar etiketlerin ne sıklıkla görüneceğini sınırlayabilir.