Yusaku Maezawa pierde contra Meta por anuncios falsos y valora apelar

¿Qué decidió el tribunal de Tokio?

Maezawa pedía frenar los anuncios y 1 yen de indemnización. El tribunal admitió que los anuncios falsos vulneraban su derecho de publicidad, que protege el valor comercial del nombre y la imagen de una persona famosa. Pero consideró que Meta es «solo un operador de plataforma» y que no participó directamente en las publicaciones.

Tampoco ordenó el cese de los anuncios. Según las crónicas del fallo, Meta había detenido entonces la mayoría de los anuncios falsos en menos de dos días. La prensa japonesa lo describe como la primera decisión judicial sobre los derechos de una celebridad suplantada en anuncios falsos.

Cómo empezó el caso

Desde junio de 2023 como tarde, circulaban en Facebook e Instagram anuncios que invitaban a invertir con el nombre y la cara de Maezawa. En agosto de 2023 su equipo pidió a Meta que los retirara y recibió la promesa de que trabajaría en ello. Los anuncios siguieron y en mayo de 2024 presentó la demanda, alegando derecho a la propia imagen y derecho de publicidad. El yen simbólico fue deliberado, para poner el foco en la responsabilidad de las redes.

Un fraude que no deja de crecer

Las estafas de inversión por redes sociales aumentan en Japón. Según la Agencia Nacional de Policía, las pérdidas de 2025 fueron de unos 128.800 millones de yenes, casi un 50 % más que el año anterior. Los anuncios fueron la vía de entrada más común, con 3.785 casos, algunos con imágenes o vídeos de famosos usados sin permiso.

En agosto, siete organismos, entre ellos la policía y la Agencia Digital, pidieron a cinco grandes plataformas, como Meta y Google, verificar con más rigor la identidad de los anunciantes. Víctimas de estafas también demandan a las filiales japonesa y estadounidense de Meta en seis tribunales. El de Yokohama rechazó una de esas demandas en octubre.