Yusaku Maezawa perd contre Meta sur les fausses pubs, appel envisagé

Que dit le jugement du tribunal de Tokyo ?

Maezawa demandait l'arrêt de la diffusion et 1 yen de dommages et intérêts. Le tribunal a reconnu que ces fausses publicités portaient atteinte à son droit de publicité, qui protège la valeur commerciale du nom et de l'image d'une personnalité. Il a toutefois jugé Meta « simple exploitant de plateforme », non impliqué directement dans les publications.

Il a aussi refusé d'ordonner l'arrêt des publicités. D'après les comptes rendus du jugement, Meta avait alors suspendu la plupart des fausses publicités en moins de deux jours. Selon la presse japonaise, c'est la première décision de justice sur les droits d'une personnalité visée par de fausses publicités.

Comment l'affaire a commencé

Dès juin 2023 au plus tard, des publicités incitant à investir, avec le nom et le visage de Maezawa, circulaient sur Facebook et Instagram. En août 2023, son camp a demandé leur retrait à Meta, qui a promis de s'en occuper. Les publicités ont continué : il a porté plainte en mai 2024, invoquant droit à l'image et droit de publicité. Le yen symbolique était voulu, pour poser la question de la responsabilité des réseaux.

Une fraude en forte hausse

Les escroqueries à l'investissement via les réseaux sociaux progressent au Japon. Selon l'Agence nationale de la police, les pertes ont atteint environ 128,8 milliards de yens en 2025, près de 50 % de plus qu'en 2024. Les publicités sont la première porte d'entrée, avec 3 785 cas, dont certaines reprenant sans autorisation images ou vidéos de célébrités.

En août, sept ministères et agences, dont la police et l'Agence du numérique, ont demandé à cinq grandes plateformes, dont Meta et Google, de vérifier plus strictement l'identité des annonceurs. Des victimes poursuivent aussi les entités japonaise et américaine de Meta devant six tribunaux. Celui de Yokohama a rejeté l'une de ces demandes en octobre.