Apple、中国で2位に浮上 スマホ出荷は14年ぶり低水準

Counterpoint Researchの報告によると、2026年第3四半期の中国スマートフォン出荷台数は前年同期比10%減となり、14年ぶりの低水準に落ち込んだ。一方、Appleは出荷ベースで6位から2位へ順位を上げた。

Appleのシェアは19.5%で、前年から4.8ポイント上昇した。首位はHuaweiで21.3%(5.3ポイント増)。上位6ブランドのうちシェアを伸ばしたのはこの2社だけだった。vivoは2.8ポイント減の15.2%、OPPOは1.3ポイント減の15.1%、Xiaomiは1.6ポイント減の13.5%、HONORは2.2ポイント減の12.7%だった。その他メーカーは合計で2ポイント減の2.8%となった。

iPhone 18 Proが好調

Counterpointは、iPhone 18 Proシリーズの中国での好調な発売が要因の一つだとしている。発売後3週間の販売はiPhone 17 Proシリーズ比で23.5%増だった。標準モデルのiPhone 18の発売が遅れたことで、Proモデルへ買い替える消費者が増えた可能性があるという。

IDCも先日、同様の傾向を報告している。中国の出荷は15.4%減だったが、iPhoneの出荷が4.3%減にとどまり、Appleのシェアは17.8%に上昇した。世界全体の出荷は22%減と過去最大の落ち込みで、Appleの減少幅は上位5社で最小の4%だった。メモリ価格の上昇が市場の重荷になっている。

Counterpointは、価格上昇を受けて消費者が買い替えを先送りしたり、セール時期を待ったり、整備済み品を選んだりしており、第4四半期の需要がさらに圧迫される可能性があると指摘した。