애플, 중국 2위로 상승…스마트폰 출하량 14년 만에 최저

카운터포인트리서치 보고서에 따르면 2026년 3분기 중국 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 10% 감소해 14년 만의 최저 수준을 기록했습니다. 이런 가운데 애플은 출하량 기준 6위에서 2위로 올라섰습니다.

애플의 점유율은 19.5%로 1년 전보다 4.8%포인트 상승했습니다. 1위는 화웨이로 점유율 21.3%(5.3%포인트 상승)였습니다. 상위 6개 브랜드 중 점유율이 늘어난 곳은 이 두 곳뿐입니다. 비보는 2.8%포인트 하락한 15.2%, 오포는 1.3%포인트 하락한 15.1%, 샤오미는 1.6%포인트 하락한 13.5%, 아너는 2.2%포인트 하락한 12.7%였습니다. 기타 제조사는 합계 2%포인트 떨어진 2.8%를 기록했습니다.

아이폰 18 프로 시리즈 호조

카운터포인트는 아이폰 18 프로 시리즈의 중국 내 호조를 원인으로 꼽았습니다. 출시 후 3주간 판매량은 아이폰 17 프로 시리즈보다 23.5% 많았습니다. 기본형 아이폰 18의 출시가 늦어지면서 일부 소비자가 프로 모델로 눈을 돌렸을 수 있다는 분석입니다.

앞서 IDC도 비슷한 흐름을 발표했습니다. IDC는 중국 출하량이 15.4% 줄었지만 아이폰 출하량은 4.3% 감소에 그쳐 애플 점유율이 17.8%로 올랐다고 밝혔습니다. 전 세계 출하량은 22% 줄어 사상 최대 낙폭을 보였고, 애플은 상위 5개 제조사 중 가장 적은 4% 감소를 기록했습니다. 메모리 가격 상승이 시장에 부담이 되고 있습니다.

카운터포인트는 가격 상승으로 소비자들이 교체 시기를 늦추거나 할인 기간을 기다리거나 리퍼비시 제품을 택하고 있어 4분기 수요가 더 압박받을 수 있다고 전망했습니다.