Apple поднялась на второе место в Китае при рекордном спаде рынка

Поставки смартфонов в Китае в третьем квартале 2026 года сократились на 10% в годовом выражении и опустились до минимума за 14 лет. Об этом говорится в отчёте Counterpoint Research. При этом Apple поднялась с шестого места на второе.

Доля Apple в поставках составила 19,5%, что на 4,8 процентного пункта больше, чем год назад. Впереди только Huawei с долей 21,3% (плюс 5,3 пункта). Эти две компании оказались единственными среди шести крупнейших брендов, которые нарастили долю. У vivo она снизилась на 2,8 пункта до 15,2%, у OPPO — на 1,3 пункта до 15,1%, у Xiaomi — на 1,6 пункта до 13,5%, у HONOR — на 2,2 пункта до 12,7%. Доля остальных производителей в сумме упала на 2 пункта до 2,8%.

Что помогло iPhone

Counterpoint связывает успех Apple отчасти с удачным стартом серии iPhone 18 Pro в Китае: за первые три недели продажи выросли на 23,5% по сравнению с iPhone 17 Pro. По оценке аналитиков, отложенный выход базового iPhone 18 мог подтолкнуть часть покупателей к более дорогим Pro-моделям.

Отчёт Counterpoint выходит вслед за данными IDC, где картина схожая, хотя цифры отличаются. По оценке IDC, поставки в Китае упали на 15,4%, а доля Apple выросла до 17,8%, несмотря на снижение поставок iPhone на 4,3%. Глобально, по оценке IDC, рынок смартфонов сократился рекордные 22%, а Apple показала наименьшее падение среди пяти крупнейших производителей — 4%. Рынок в целом продолжает сдерживать рост цен на память.

Что дальше

Counterpoint предупреждает, что из-за подорожания смартфонов покупатели откладывают обновление, ждут распродаж или выбирают восстановленные устройства. Это может усилить давление на спрос в четвёртом квартале.