Créateurs africains : l'infrastructure pour monétiser fait défaut

Les créateurs africains ont le talent et l'audience, mais pas encore l'infrastructure qui transforme l'attention en revenus. C'est le fil rouge d'un panel organisé jeudi à Moonshot by TechCabal, intitulé « Can African players build the infrastructure creators need? ».

Intervenaient Richard Oyome, cofondateur et directeur des opérations de Raenest, Kene Okwuosa, fondateur et PDG de Filmhouse Group, Darey Art Alade, cofondateur et directeur de la création de Livespot360, et Kopano Cowen, PDG de Connect Channel.

Des revenus faibles, des paiements inégaux

Selon le Nigerian Creator Economy Report 2025, 56,45 % des créateurs nigérians gagnent moins de 100 dollars par mois, contre 3,23 % qui dépassent 5 000 dollars. L'argent arrive tout de même : les artistes nigérians ont perçu plus de 58 milliards de nairas de Spotify en 2024, soit 146 % de plus qu'en 2023.

Les versements des plateformes restent un point faible. Les partenariats avec des marques étaient souvent la seule source de revenus, car les grandes plateformes ne rémunéraient pas directement les créateurs nigérians, jusqu'à ce que Meta active en 2024 la publicité sur Reels au Nigeria et au Ghana.

Pour Richard Oyome, tout commence par un marché plus vaste. « Nous pourrions pénétrer les marchés étrangers, surtout dans le cinéma, grâce à la collaboration, pour produire de meilleure qualité et attirer un public international », a-t-il dit. Raenest, qui propose des comptes en dollars, livres et euros aux indépendants et créateurs, a levé 11 millions de dollars en série A en février 2025 et affirme avoir traité plus d'un milliard de dollars de paiements pour plus de 700 000 clients particuliers.

Piratage, politique publique, partenariats

Kene Okwuosa récuse l'idée d'un marché nigérian étroit. « Il n'en a l'air que parce que nous n'avons pas activé sa taille », a-t-il déclaré, désignant le piratage comme vrai frein. Les pertes de Nollywood sont estimées très diversement : MultiChoice avance 10 à 15 milliards de nairas par an, d'autres chiffres du secteur sont bien supérieurs. Selon les perspectives 2026 de TechCabal, Netflix et Amazon Prime ont réduit leurs dépenses en contenus africains, poussant davantage de cinéastes vers YouTube.

Darey Art Alade a plaidé pour des partenariats public-privé et une législation facilitant ces collaborations. Le gouvernement a commencé à agir : son Creative Economy Development Fund repose sur un engagement initial de 200 millions de dollars d'Afreximbank, selon le ministère.

Les intervenants s'accordent : la prochaine vague d'investissements n'a pas besoin d'un nouveau produit isolé. Un partenariat ou un rachat reliant les acteurs du paiement, de la production, de la distribution et de la réglementation suffirait.