Des mails de presse en coréen rédigés par IA submergent les rédactions

Des développeurs et fondateurs étrangers envoient de plus en plus de communiqués en coréen aux rédactions du pays, et l'IA semble y jouer un rôle central. Dans une boîte de rédaction, ces messages ne dépassaient pas quelques unités par mois en août et septembre ; en octobre, ils ont dépassé la trentaine, presque tous rédigés en coréen.

Cinq messages, un même schéma

Cinq courriels d'octobre illustrent la tendance : l'éditeur d'un outil de stockage de clés d'API pour Windows et Mac, un petit studio proposant un outil de facturation pour freelances, un chercheur en IA ayant publié un raccourci iPhone comparant les réponses de ChatGPT et de Claude, un fondateur d'une application d'appels vidéo avec des personnages IA, et un studio exploitant dix applications. Tous ont utilisé le canal public de signalement, plusieurs citant les consignes de la rédaction.

Aucun ne mentionne une implantation en Corée, des clients coréens ou des partenariats locaux. L'essentiel du texte porte sur les fonctions et les tarifs, avec une demande d'examen immédiat. Deux liens contenaient des paramètres de suivi au nom du média. Plusieurs messages soulignent des outils gratuits sans inscription et proposent captures d'écran, vidéos de démonstration ou entretiens.

Certains expéditeurs reconnaissent l'usage de l'IA. Un studio indique avoir organisé ses documents avec une aide à la rédaction par IA et demande de ne pas répondre si l'offre ne convient pas. Un message de septembre précisait être traduit automatiquement. Fin octobre, un site américain d'analyse boursière s'est présenté comme l'un des 16 agents IA de l'entreprise. Rien n'indique que ces courriels proviennent du même outil.

Des outils, mais une réception difficile

L'entreprise de PR tech Propel affirme que son IA a été entraînée sur 500 000 profils de journalistes et 25 millions de courriels de pitch, l'utilisateur validant les brouillons avant l'envoi. Muck Rack a lancé le 2 février 2026 la bêta d'un Media List Agent, qui recommande jusqu'à 50 journalistes par communiqué ; selon la société, les taux d'ouverture et de clic ont progressé de 10 % en moyenne. Seuls les pitchs en anglais étaient pris en charge.

Côté réception, le rapport 2026 de Cision (1 899 journalistes, 19 marchés) indique que 66 % utilisent les contenus de PR comme source majeure d'idées, mais que 72 % jugent pertinent moins d'un quart des pitchs reçus ; 53 % s'opposent aux pitchs rédigés par IA. Chez Muck Rack (897 répondants), 86 % ont vu des articles naître d'un pitch, tandis que 88 % ignorent aussitôt ceux hors sujet. Les enquêtes ne sont pas directement comparables.

La rédaction n'a publié aucun de ces produits étrangers, faute de pouvoir vérifier, à partir des seuls courriels, un lien avec le marché coréen, une technologie propre ou une portée sectorielle. Envoyer coûte moins cher ; être publié, non.