Yusaku Maezawa vs. Meta: Fake-Werbung, Klage abgewiesen

Was hat das Gericht in Tokio entschieden?

Maezawa verlangte, die Anzeigen zu stoppen, und 1 Yen Entschädigung. Das Gericht erkannte an, dass die Fake-Anzeigen sein Recht der Publizität verletzen, also den kommerziellen Wert des Namens und Bildes einer prominenten Person. Meta sei aber „nur ein Plattformbetreiber“ und nicht direkt an den Beiträgen beteiligt.

Eine Unterlassungsanordnung lehnte es ebenfalls ab. Laut Berichten zum Urteil hatte Meta die meisten Fake-Anzeigen damals binnen zwei Tagen gestoppt. Japanische Medien nennen es das erste Gerichtsurteil zu den Rechten Prominenter bei gefälschten Anzeigen.

Wie der Fall begann

Spätestens seit etwa Juni 2023 liefen auf Facebook und Instagram Anzeigen, die mit Maezawas Namen und Gesicht zu Geldanlagen aufriefen. Im August 2023 bat seine Seite Meta um Löschung und erhielt die Zusage, man kümmere sich. Die Anzeigen blieben, im Mai 2024 folgte die Klage wegen Persönlichkeits- und Publizitätsrechten. Die 1 Yen waren Absicht: Es ging um die Verantwortung der Plattformen.

Warum das über Maezawa hinaus wichtig ist

Anlagebetrug über soziale Netzwerke wächst in Japan. Laut der Nationalen Polizeibehörde lag der Schaden 2025 bei rund 128,8 Milliarden Yen, fast 50 Prozent mehr als im Vorjahr. Anzeigen waren mit 3.785 Fällen der häufigste Einstieg, teils mit Bildern oder Videos Prominenter ohne Erlaubnis.

Im August forderten sieben Ministerien und Behörden, darunter Polizeibehörde und Digitalagentur, fünf große Plattformen wie Meta und Google auf, Werbekunden strenger zu prüfen. Betrugsopfer klagen zudem an sechs Bezirksgerichten gegen Metas japanische und US-Gesellschaft. Das Bezirksgericht Yokohama wies im Oktober eine solche Klage ab.