Google: Daten aus Gmail und Fotos könnten Werbung steuern

Google hat seine Datenschutzrichtlinie angepasst, und die Änderung könnte zu gezielter Werbung auf Grundlage persönlicher Inhalte führen. Seit dem 16. Oktober enthält der Text eine Ausnahme von dem Versprechen, Daten aus Drive, Gmail und Google Fotos nicht für personalisierte Anzeigen zu nutzen.

Früher hieß es schlicht, Google tue das nicht. Jetzt steht dort zusätzlich: „es sei denn, Sie machen Daten aus diesen Diensten anderen Google-Diensten zugänglich, die personalisierte Werbung unterstützen.“

Wen es betrifft

Betroffen sind Nutzer, die Drive, Gmail oder Google Fotos über die Funktion Personal Intelligence mit dem KI-Modus und weiteren Suchfunktionen verbunden haben. Dadurch liefern die Tools bessere Antworten und Empfehlungen, weil sie mehr über die Person wissen. Nach den neuen Bedingungen kann derselbe Zugriff auch zur Personalisierung von Anzeigen dienen.

Laut Richtlinie kann die Suche einen Teil der freigegebenen Daten verarbeiten, um Inhalte „einschließlich Werbung“ zu personalisieren. Je nach Einstellungen sehen Nutzer außerdem Anzeigen, die auf Interessen und Aktivitäten in Google-Diensten beruhen. Als Beispiel nennt Google: Wer in der Suche nach „Mountainbikes“ sucht, sieht auf YouTube eventuell Werbung für Sportartikel.

Es gibt Grenzen. Werbetreibende erhalten weder Zugriff auf Informationen aus Drive, Gmail oder Fotos noch auf persönlich identifizierende Angaben wie Name oder E-Mail-Adresse. Zudem will Google keine Anzeigen zu sensiblen Kategorien wie Herkunft, sexueller Orientierung, Religion oder Gesundheit ausspielen.

So lässt sich widersprechen

Wer keine gezielte Werbung auf Basis seiner Daten möchte, kann einzelne Apps von den Personal-Intelligence-Funktionen der Suche trennen. Alternativ lassen sich die personalisierten Empfehlungen auf der Einstellungsseite für die Personalisierung der Suchdienste komplett abschalten.

Die Änderung zeigt den Preis der KI-Personalisierung: Je mehr Zugriff man einem Assistenten für bessere Antworten gewährt, desto eher können die Daten auch das Werbegeschäft dahinter speisen. Wer die Verknüpfungen aus Bequemlichkeit aktiviert hat, sollte seine Einstellungen prüfen.