구글, Gmail·포토 데이터를 맞춤 광고에 활용할 수 있게 정책 변경

구글이 개인정보처리방침을 개정해, Gmail과 드라이브, 구글 포토의 데이터가 맞춤 광고에 영향을 줄 수 있게 됐습니다. AI 기능과 해당 서비스를 연결한 이용자가 대상입니다. 이번 변경은 안드로이드 오소리티가 처음 확인했습니다.

기존 방침에는 이 세 서비스의 데이터를 맞춤 광고에 쓰지 않겠다고만 적혀 있었습니다. 10월 16일부터는 여기에 "이용자가 이들 서비스의 데이터를 맞춤 광고를 지원하는 다른 구글 서비스에서 사용할 수 있도록 선택한 경우는 제외한다"는 예외 문구가 추가됐습니다.

적용 대상

구글의 Personal Intelligence 기능으로 드라이브, Gmail, 구글 포토를 AI 모드 등 검색 도구에 연결한 이용자가 해당됩니다. 이 기능은 이용자를 더 잘 파악해 더 나은 답변과 추천을 제공하는 것이 목적입니다. 앞으로는 그 콘텐츠를 바탕으로 한 광고가 노출될 수 있습니다.

구글에 따르면 광고주는 드라이브, Gmail, 포토의 정보나 이름, 이메일 주소 같은 개인 식별 정보에 접근하지 못합니다. 인종, 성적 지향, 종교, 건강 같은 민감한 범주를 기반으로 한 광고도 노출하지 않습니다.

방침에는 검색이 접근을 허용받은 데이터 일부를 처리해 광고를 포함한 콘텐츠를 맞춤화할 수 있다는 예시가 담겼습니다. 설정에 따라 관심사와 활동을 기반으로 한 광고도 표시됩니다. 예를 들어 검색에서 '산악자전거'를 찾으면 유튜브에서 스포츠 용품 광고가 나올 수 있습니다.

광고에 쓰이지 않게 하려면

개인 데이터가 맞춤 광고에 쓰이는 것을 막으려면 검색의 Personal Intelligence 기능에서 연결을 해제할 앱을 선택하면 됩니다. 검색 서비스 개인 맞춤 설정 페이지에서 맞춤 추천 기능을 완전히 끌 수도 있습니다.

AI 추천을 위해 데이터를 공유하는 선택이 곧 광고 맞춤화로 이어질 수 있는 만큼, 연결된 서비스와 설정을 점검할 필요가 있습니다.