Reddit teste des publicités dans sa recherche face à Google

Une première phase restreinte

Dans un premier temps, seul un groupe limité d'annonceurs aura accès au format, mais Reddit laisse entendre qu'il sera élargi. « Pendant ce test, nous évaluerons et comprendrons la réaction des utilisateurs à ces annonces afin d'affiner l'expérience pour les utilisateurs et les annonceurs au fil du temps », indique l'entreprise.

La pression de l'IA

Ce test s'inscrit dans une refonte plus large. Reddit a affirmé la semaine dernière que le mode IA de Google avait fait nettement chuter le trafic issu de la recherche. La plateforme prévoit aussi de bloquer l'accès à la plupart de ses contenus pour les visiteurs non connectés. Son PDG, Steve Huffman, estime qu'un modèle réservé aux comptes connectés aidera à améliorer le ciblage publicitaire.

Reddit avait déjà verrouillé sa plateforme pour développeurs et Old Reddit afin de lutter contre le moissonnage de données. Lors de la conférence sur les résultats, Steve Huffman a déclaré : « À ce stade, nous sommes la seule plateforme à ne pas le faire », ajoutant que Reddit avait tant évolué que cette mesure « répond aux besoins de l'époque ».

Pour les annonceurs, ces publicités permettent de toucher les acheteurs au moment de leurs recherches. Pour les utilisateurs, elles illustrent la façon dont l'IA oblige Reddit à transformer des fonctions historiques et à trouver de nouveaux revenus.