Netflix mise sur la télé-réalité et Bollywood en Inde

Netflix transforme sa stratégie en Inde : le service de streaming s'appuie désormais sur des franchises télévisées connues, des formats de téléréalité et des films de Bollywood, alors qu'il avait d'abord misé sur des productions originales haut de gamme destinées aux urbains.

Ce virage ressort de ses choix récents : Lock Upp, The Great Indian Kapil Show, ainsi que des accords pour MTV Hustle et MTV Roadies. Selon des médias, l'accord sur Roadies avec JioStar avoisine 18 crores de roupies.

Des résultats encourageants

Au trimestre juillet-septembre 2026, le chiffre d'affaires de Netflix en Inde a progressé de 18 % sur un an à taux de change constants, et les heures de visionnage de 24 %. L'entreprise a aussi enregistré son meilleur trimestre en nombre d'abonnés payants supplémentaires, qu'elle attribue à une offre locale solide et à son premier bouquet de fidélité transactionnel avec Flipkart.

Selon Netflix, Lock Upp, sa première téléréalité quotidienne, a généré le plus grand nombre d'heures de visionnage de tous ses titres en Inde sur ses 91 premiers jours. En 2021, Reed Hastings, alors PDG, jugeait pourtant le marché indien « frustrant ».

La plateforme étoffe aussi son catalogue de films et son offre régionale. Un accord avec Yash Raj Films a apporté des titres comme Dilwale Dulhania Le Jayenge et Sultan, et un partenariat de deux ans avec le service bengali Hoichoi proposera des séries en hindi, tamoul et télougou. D'après Ormax Media, Netflix détenait 36 % des droits de streaming sur 126 films ayant dépassé un million d'entrées en 2025.

Concurrence vive, coûts élevés

Selon JustWatch, Netflix et Amazon Prime Video sont à égalité, avec 22 % de l'intérêt mesuré au deuxième trimestre 2026. JioHotstar propose des forfaits dès 79 roupies par mois et Amazon a dévoilé près de 55 originaux indiens.

Les comptes montrent une croissance coûteuse : Netflix Entertainment Services India LLP a vu son bénéfice net bondir de 63 % à 85 crores de roupies en 2024-2025, pour 3 769 crores de revenus (+32 %). Les charges totales ont augmenté de 32 %, à 3 711 crores.

Reste à savoir si cette audience élargie hors des grandes villes deviendra durablement rentable.