Apple : John Ternus défend la position du groupe sur l'IA

Le PDG d'Apple, John Ternus, ne se sent pas à la traîne en matière d'intelligence artificielle. Dans un entretien accordé à Wired, il affirme : « J'aime beaucoup notre position actuelle. »

Ternus dirige Apple depuis deux mois seulement. Il a pris la tête du groupe le 1er septembre 2026, mais il n'est pas un nouveau venu : entré chez Apple en 2001, il était jusqu'ici vice-président senior de l'ingénierie matérielle. Selon Greg Joswiak, responsable du marketing mondial, il possède un instinct naturel pour les grands produits, « et c'est exactement ce qui fait Apple ». Depuis sa nomination, il a dévoilé plusieurs nouveautés, dont le premier Mac doté d'un écran tactile, qui ramène aussi le logo Apple lumineux.

Un déploiement chaotique

Les critiques portent surtout sur le calendrier. Apple Intelligence, présentée en juin 2024 comme un argument de vente de la gamme iPhone 16, était absente au lancement des appareils et n'est arrivée qu'avec iOS 18.1. Les utilisateurs de l'UE ont dû attendre iOS 18.4. La version de Siri dopée à l'IA a elle aussi été reportée plusieurs fois et n'est sortie qu'avec iOS 27, sans être disponible dans l'UE, Apple n'ayant pas encore pu satisfaire aux exigences du règlement sur les marchés numériques (DMA).

Une conception de produit qui reste humaine

Cette prudence pourrait désormais profiter à Apple. L'engouement initial pour l'IA est retombé et de nombreux utilisateurs se montrent agacés par des fonctions envahissantes. La stratégie agressive de Microsoft pour Windows 11, jusque dans le Bloc-notes, a été mal accueillie, puis réduite. Selon Statcounter, environ un quart des PC fonctionnent encore avec le système précédent.

Tim Cook aurait déclaré l'an dernier en interne qu'Apple avait rarement été le premier. Pour Ternus, l'IA est un outil, pas une fin en soi : elle ne doit servir que lorsqu'elle apporte une réelle valeur. Sur la sécurité, il reconnaît que les modèles sont très puissants et assure que Apple veut des produits sûrs et fiables, qui protègent les données. Les décisions sur les nouveaux produits doivent rester humaines : « Concevoir des produits est une affaire profondément humaine et personnelle, quelque chose que nous aimons faire. »