Messagerie MAX : 3,5 milliards de roubles en publicité native

De plus en plus d'annonceurs

Au printemps 2026, seuls 4,3 % des participants intégraient régulièrement MAX à leurs campagnes. À l'automne, cette part est montée à 31,4 %, a indiqué Alexandre Kouksa, coprésident du comité du marketing d'influence de l'ARIR.

Au total, 58,6 % des participants ont diffusé de la publicité sur MAX à l'automne 2026, contre 29,3 % au printemps.

Audience et nouveaux outils

L'audience quotidienne de MAX a dépassé 90 millions de personnes en octobre 2026, a indiqué le service de presse de VK. Selon Mediascope, la plateforme est devenue la première de Russie par portée quotidienne moyenne en avril, puis par portée mensuelle en mai.

En octobre, MAX a ouvert aux annonceurs la promotion ciblée via l'espace VK Reklama. Les annonces peuvent être placées dans des communautés comptant au moins 1 000 abonnés ; plus de 1 500 canaux étaient disponibles au lancement. Des placements sont aussi possibles via le réseau publicitaire de Yandex, qui a lancé la monétisation pour les auteurs de canaux d'au moins 1 000 abonnés.

Fin octobre, les développeurs ont ajouté de nouveaux outils pour les créateurs : la mini-application « Outils du canal » permet de gérer la promotion, d'activer les dons, d'organiser des concours et de lancer des diffusions en direct.