Reddit testet Werbung in der Suche, Google-Traffic sinkt

Zunächst nur wenige Werbekunden

In der ersten Phase erhält nur eine begrenzte Gruppe von Werbetreibenden Zugang. Reddit deutete aber an, das Angebot später auszuweiten. „Während dieses Tests werden wir auswerten und verstehen, wie Nutzer auf diese Anzeigen reagieren, damit wir das Erlebnis für Nutzer und Werbetreibende mit der Zeit verbessern können“, so das Unternehmen.

Druck durch KI

Der Test fällt in eine Phase des Umbaus. Reddit erklärte vergangene Woche, der KI-Modus von Google habe den Suchverkehr zur Plattform deutlich schrumpfen lassen. Zudem sollen nicht angemeldete Nutzer künftig von den meisten Inhalten ausgeschlossen werden. CEO Steve Huffman sagte, ein reines Login-Modell helfe, die Anzeigenausrichtung zu verbessern.

Bereits zuvor hatte Reddit seine Entwicklerplattform und Old Reddit abgeriegelt, um Scraping zu bekämpfen. In der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen sagte Huffman: „Mittlerweile sind wir die einzige Plattform, die das nicht macht.“ Reddit habe sich so stark weiterentwickelt, dass dieser Schritt „den Anforderungen der Zeit“ entspreche.

Für Werbetreibende bieten Suchanzeigen die Chance, Käufer genau dann zu erreichen, wenn sie recherchieren. Für Nutzer zeigt der Schritt, wie KI Reddit zwingt, altbekannte Funktionen zu ändern und neue Einnahmen in der eigenen App zu erschließen.