Reddit-CEO: Googles KI-Modus bringt keinen Traffic, Login folgt

Reddit führt eine Anmeldepflicht für seine Inhalte ein. Wer bei Google bisher "reddit" an die Suchanfrage hängte und direkt im passenden Thread landete, soll diesen Weg künftig nicht mehr nutzen können. Das hat CEO Steve Huffman nach den Zahlen zum dritten Quartal angekündigt.

"Der KI-Modus erzeugt keinen Traffic, weder für uns noch für irgendjemand sonst, soweit ich weiß", sagte Huffman Investoren. Google durchsuche Reddit weiterhin so intensiv wie zuvor, die Nachfrage aus Googles Sicht sei also unverändert. Die Suchmaschine leite Nutzer aber nicht mehr wie früher auf die Plattform. In einer Mitteilung auf Reddit nannte er den Schritt einen großen Einschnitt für jemanden, dessen Leben vom Internet geprägt sei, aber die richtige Entscheidung für Plattform und Geschäft.

Die Zahlen hinter der Entscheidung

Im Aktionärsbrief schreibt Reddit, die Zugriffe über Suchmaschinen seien im Oktober im Schnitt um mehr als eine Million pro Woche gesunken. Hält der Trend an, könnten die täglich aktiven Nutzer im vierten Quartal zweistellig prozentual zurückgehen. In den USA sank die Zahl von 53,2 Millionen im zweiten auf 50,7 Millionen im dritten Quartal, 2 % weniger als vor einem Jahr und der erste Rückgang seit dem Börsengang. Die Aktie verlor nachbörslich 18 %.

Dazu passt eine Untersuchung des Pew Research Center: Bei einer Google-KI-Zusammenfassung klicken Nutzer nur in 8 % der Fälle auf die Quelle, bei der klassischen Suche in 15 %.

Anmeldung statt Bezahlschranke

Verlage kennen das Muster. Penske Media, Herausgeber von Rolling Stone und Variety, hat Google wegen der KI-Zusammenfassungen verklagt; Google verweist auf "Milliarden Klicks" täglich an Websites. Bei Reddit kommt eine Ironie hinzu: Google zahlt rund 60 Millionen Dollar jährlich, um seine KI-Modelle mit Reddit-Threads zu trainieren.

Statt einer Paywall setzt Reddit auf eine kostenlose Registrierung. Angemeldete Nutzer und App-Nutzer stehen schon für mehr als 80 % der Monetarisierung, doch 76,8 Millionen der 130,3 Millionen täglichen Nutzer im Quartal waren nicht eingeloggt. Huffman begründete den Schritt damit, dass eingeloggte Nutzer länger bleiben und Reddit so ihre Interessen besser kennt und Werbung gezielter ausspielen kann.

Tests starten in diesem Quartal in Märkten außerhalb der USA. Praktisch alle großen werbefinanzierten Plattformen hätten diesen Übergang vollzogen, so Huffman. Sein Fünfjahresziel: Reddit soll "mehr Reddit" werden.