Afrikas Creator haben Publikum, aber keine Infrastruktur für Einnahmen

Afrikas Creator haben Talent und Publikum, doch ihnen fehlt die Infrastruktur, die Aufmerksamkeit in Einkommen verwandelt. Das war die zentrale Botschaft eines Panels bei Moonshot by TechCabal am Donnerstag mit dem Titel „Can African players build the infrastructure creators need?“.

Auf dem Podium saßen Richard Oyome, Mitgründer und COO von Raenest, Kene Okwuosa, Gründer und Group-CEO der Filmhouse Group, Darey Art Alade, Mitgründer und Chief Creative Officer von Livespot360, sowie Kopano Cowen, CEO von Connect Channel.

Magere Einkommen, lückenhafte Auszahlungen

Laut dem Nigerian Creator Economy Report 2025 verdienen 56,45 % der nigerianischen Creator weniger als 100 US-Dollar im Monat, nur 3,23 % mehr als 5.000 Dollar. Geld fließt dennoch: Nigerianische Künstler erhielten 2024 von Spotify mehr als 58 Milliarden Naira, 146 % mehr als 2023.

Problematisch waren die Auszahlungen der Plattformen. Markenkooperationen waren oft der einzige Einkommensweg, da große Plattformen nigerianische Creator nicht direkt bezahlten, bis Meta 2024 Werbung auf Reels für Creator in Nigeria und Ghana freischaltete.

Oyome sieht den Ausweg im Marktwachstum. „Wir könnten durch Kooperationen ausländische Märkte erschließen, besonders im Film, um bessere Qualität zu produzieren und internationales Publikum zu gewinnen“, sagte er. Raenest bietet Freelancern und Creatorn Konten in Dollar, Pfund und Euro an, sammelte im Februar 2025 eine Series A über 11 Millionen Dollar ein und hat nach eigenen Angaben mehr als 1 Milliarde Dollar an Zahlungen für über 700.000 Privatkunden abgewickelt.

Piraterie, Politik, Partnerschaften

Okwuosa widersprach der Annahme, Nigerias Markt sei klein. „Es wirkt nur so, weil wir seine Größe nicht aktiviert haben“, sagte er und nannte Piraterie als eigentliche Bremse. Schätzungen zu den Verlusten von Nollywood gehen weit auseinander: MultiChoice nennt 10 bis 15 Milliarden Naira jährlich, andere Branchenzahlen liegen deutlich höher. Laut TechCabals Ausblick 2026 haben Netflix und Amazon Prime ihre Ausgaben für afrikanische Inhalte gekürzt, weshalb mehr Filmemacher zu YouTube wechseln.

Alade forderte öffentlich-private Partnerschaften und Gesetze, die Kooperationen erleichtern. Die Regierung hat reagiert: Ihr Creative Economy Development Fund wird laut Ministerium von einer Startzusage über 200 Millionen Dollar der Afreximbank getragen.

Die Diskutanten waren sich einig, dass die nächste Investitionswelle kein neues Einzelprodukt sein muss. Es kann eine Partnerschaft oder Übernahme sein, die Akteure aus Zahlungen, Produktion, Vertrieb und Politik verbindet.