Reddit wprowadza obowiązek logowania po spadku ruchu z Google

Reddit zamierza zamknąć swoje treści za bramką logowania. Dotąd wystarczyło wpisać w Google zapytanie z dopiskiem „reddit”, by trafić na wątek z odpowiedzią. Teraz, by czytać wpisy, trzeba będzie założyć konto i się zalogować. Decyzję ogłosił dyrektor generalny Steve Huffman.

Ruch z wyszukiwarki wyraźnie spadł

W liście do akcjonariuszy, przy wynikach za trzeci kwartał, Reddit ostrzegł, że w październiku ruch z wyszukiwarek spadał średnio o ponad milion odnośników tygodniowo. Jeśli trend się utrzyma, liczba dziennych użytkowników może w czwartym kwartale zmaleć o kilkanaście procent.

Liczba dziennych aktywnych użytkowników w USA spadła z 53,2 mln w drugim kwartale do 50,7 mln w trzecim, czyli o 2% rok do roku. To pierwszy spadek od debiutu giełdowego. Po publikacji danych akcje Reddita straciły po sesji 18%.

Huffman podkreślił, że Google indeksuje serwis tak intensywnie jak dawniej. „Tryb AI nie generuje ruchu, ani dla nas, ani dla nikogo, o ile wiem” – powiedział inwestorom. Jego zdaniem problemem nie jest treść, bo ludzie nadal chcą korzystać z Reddita, tylko to, że Google już ich tam nie kieruje. Badanie Pew Research Center pokazuje, że przy podsumowaniach AI kliknięcie w źródło zdarza się w 8% wizyt, a w klasycznym wyszukiwaniu w 15%.

Paradoks umowy z Google

Reddit jest w nietypowej sytuacji: według źródła Google płaci mu około 60 mln dolarów rocznie za trenowanie modeli AI na wątkach z forum. Ta sama technologia ogranicza teraz odwiedziny i przychody z reklam. Wydawcy mediów mierzą się z podobnym problemem. Penske Media, wydawca Rolling Stone i Variety, pozwało Google’a z powodu podsumowań AI, a firma odpowiada, że codziennie wysyła do stron „miliardy kliknięć”.

Zamiast płatnych barier Reddit wybiera bezpłatną rejestrację. Użytkownicy zalogowani i korzystający z aplikacji generują już ponad 80% monetyzacji, ale 76,8 mln z 130,3 mln dziennych użytkowników w kwartale nie było zalogowanych. Huffman argumentuje, że zalogowani spędzają więcej czasu w serwisie, co pozwala lepiej poznać ich zainteresowania i trafniej targetować reklamy.

Testy nowego systemu ruszą w tym kwartale na rynkach poza USA. Huffman przypomniał, że niemal wszystkie duże platformy reklamowe przeszły taką transformację, a jego cel na pięć lat to „bardziej Reddit”.