Reddit CEO, 구글 AI 모드 트래픽 없다며 로그인 의무화 예고

Reddit의 스티브 허프먼 CEO가 콘텐츠를 보려면 로그인을 해야 하는 방식을 도입하겠다고 밝혔습니다. 구글의 AI 요약 때문에 검색 유입이 크게 줄었다는 이유입니다.

그동안 구글에서 검색어 뒤에 'reddit'을 붙이면 같은 문제를 겪은 사람의 해결 방법이 담긴 스레드가 거의 항상 나타났습니다. 허프먼 CEO는 Axios 인터뷰에서 열린 웹에 대한 믿음 때문에 이 결정을 미뤄 왔다고 설명했습니다. Reddit에 올린 성명에서는 개인적으로 큰 변화이지만 플랫폼과 사업을 위해 옳은 결정이라고 밝혔습니다.

3분기 실적과 유입 감소

주주 서한에 따르면 10월 검색엔진 유입은 주당 평균 100만 건 넘게 줄었습니다. 이런 추세가 이어지면 4분기 일일 이용자가 두 자릿수 비율로 감소할 수 있습니다. 미국 일일 활성 이용자는 2분기 5320만 명에서 3분기 5070만 명으로 줄었고, 상장 이후 첫 감소입니다. 실적 발표 후 주가는 시간외 거래에서 약 18% 급락했습니다.

허프먼 CEO는 구글이 예전과 같은 강도로 크롤링을 하고 있다며 "AI 모드는 우리에게도, 제가 아는 한 누구에게도 트래픽을 만들지 않는다"고 말했습니다. Pew Research Center 연구에서도 AI 요약이 있을 때 출처를 클릭하는 비율은 8%로, 일반 검색의 15%보다 낮았습니다.

로그인 정책의 배경

구글은 AI 모델 학습용으로 Reddit에 연간 약 6000만 달러를 지급합니다. 학습에 쓰인 콘텐츠가 오히려 Reddit의 유입과 광고 수익을 깎는 셈입니다.

3분기 일일 이용자 1억 3030만 명 중 7680만 명은 로그인하지 않은 상태였고, 로그인 이용자와 앱 이용자가 수익화의 80% 이상을 차지합니다. 허프먼 CEO는 로그인하면 체류 시간이 늘고 관심사를 더 잘 파악해 광고를 정교하게 맞출 수 있다고 설명했습니다. 새 방식의 테스트는 이번 분기 미국 외 시장에서 시작됩니다.