비즈니스2026. 11. 12. 오전 12:50 UTC·1 분 소요

MAX 메신저 네이티브 광고비 35억 루블, 월 30배 급증

2026년 1~9월 광고주들이 러시아 메신저 MAX 채널의 네이티브 광고에 약 35억 루블을 썼습니다. 월간 집행액은 30배 늘었습니다.

Smartphone showing the MAX messenger with a channel feed and advertising growth chart in the background. — 이미지: rb.ru

2026년 1~9월 광고주들이 러시아 메신저 MAX 채널의 네이티브 광고에 쓴 금액이 약 35억 루블에 달했습니다. 인터랙티브광고발전협회(ARIR)와 광고 플랫폼 Telega.in의 공동 조사에서 나온 결과입니다.

월간 집행액은 9개월 만에 30배로 불어났습니다. 1월 2,600만 루블이던 금액이 9월에는 8억 400만 루블까지 늘었습니다. 조사 저자들은 연말까지 MAX의 네이티브 광고비가 60억~70억 루블에 이를 수 있다고 전망했습니다.

광고주 비중도 크게 확대

ARIR 인플루언서 마케팅 위원회 공동위원장 알렉산드르 쿡사에 따르면, 2026년 봄에는 조사 참여자의 4.3%만 광고 캠페인에 MAX를 정기적으로 포함했습니다. 가을에는 이 비율이 31.4%로 높아졌습니다. 가을에 MAX에 광고를 낸 참여자는 58.6%로, 봄의 29.3%에서 늘었습니다.

일일 이용자 9,000만 명 돌파

VK 홍보 부서는 2026년 10월 MAX의 일일 이용자가 9,000만 명을 넘었다고 밝혔습니다. Mediascope 자료에 따르면 MAX는 4월 일평균 도달 범위에서 러시아 최대 플랫폼이 됐고, 5월에는 월간 도달 범위에서도 1위를 차지했습니다.

10월에는 VK 광고 관리 화면을 통한 타기팅 광고도 열렸습니다. 구독자 1,000명 이상 커뮤니티에 광고를 낼 수 있으며, 출시 당시 1,500개 넘는 채널이 대상이었습니다. Yandex 광고 네트워크로도 집행할 수 있고, 구독자 1,000명 이상 채널 운영자를 위한 수익화도 시작됐습니다.

10월 말에는 운영자용 도구도 추가됐습니다. 미니 앱 '채널 도구'로 홍보 관리, 후원 연결, 경품 이벤트, 방송 진행이 가능합니다.