Samsung réorganise ses TV en trois gammes : Ultra, Plus, Basic

Samsung Electronics prépare une refonte complète de sa gamme de téléviseurs haut de gamme pour l'an prochain, selon des sources du secteur. Au lieu de mettre en avant des appellations techniques comme Micro RGB, OLED, Neo QLED ou Mini LED, le groupe organisera son offre en trois niveaux : AI TV Basic, Plus et Ultra.

Cette nouvelle structure concerne tous les modèles situés au-dessus de l'entrée de gamme Crystal UHD, à écran LCD classique. Elle rappelle la déclinaison standard, Plus et Ultra des smartphones Galaxy S.

Pourquoi les noms changent

La raison principale tient à la convergence technique des téléviseurs premium autour du rétroéclairage. Samsung mettrait fin, après l'an prochain, à la production de téléviseurs à points quantiques (QD), pilier de sa gamme haut de gamme pendant près de dix ans. Les modèles supérieurs reposeront alors presque tous sur des technologies de rétroéclairage, comme le Mini LED et le Micro LED.

Des différences subsistent au niveau des composants, par exemple des particules LED plus petites ou des puces Micro LED rouges, vertes et bleues. Mais ces technologies relèvent désormais d'une même famille, et Samsung estime qu'une liste de termes techniques n'aide plus vraiment l'acheteur à distinguer les produits.

Un responsable du secteur ne s'attend pas à une séparation stricte par technologie. L'Ultra devrait toutefois s'appuyer sur les modèles Micro RGB et OLED à forte valeur ajoutée, tandis que le Basic sera surtout composé de modèles Mini LED à plus faible marge.

Vers les abonnements d'IA

Cette simplification traduit aussi un changement de modèle économique. Selon les observateurs, Samsung veut passer de la vente de matériel à des services d'abonnement fondés sur l'IA : vendre davantage de téléviseurs avec des marges réduites, puis fidéliser les clients grâce à des services d'IA payants.

Une autre source du secteur indique que Samsung vise des livraisons passant d'environ 35 millions d'unités cette année à bien plus de 40 millions l'an prochain, avec de nouveaux revenus issus de son écosystème d'IA plutôt que du seul matériel.