Reddit chute de 29 % après ses prévisions T4, l'IA de Google pèse

L'action Reddit a chuté de 29 % après la publication de prévisions pour le quatrième trimestre qui ont inquiété les investisseurs. Les évolutions de la recherche Google fondées sur l'intelligence artificielle sont citées comme un frein au trafic de la plateforme.

Cette dégringolade met en lumière la dépendance des plateformes et des éditeurs vis-à-vis du trafic issu des moteurs de recherche. Une analyse a mesuré 58 % de clics en moins vers les sites d'éditeurs lorsque les AI Overviews de Google apparaissent dans la page de résultats. Ces synthèses répondent directement à la requête, ce qui laisse moins de raisons aux internautes de consulter les pages à l'origine de la réponse.

Pourquoi c'est important

Les discussions de Reddit figurent depuis longtemps en bonne place dans les résultats de Google. Toute modification de la présentation des réponses peut donc se répercuter rapidement sur les visites. Pour une entreprise dont les perspectives reposent sur l'audience et l'engagement, un ralentissement du trafic est sensible. La baisse de 29 % montre la vivacité des réactions des marchés lorsque les prévisions laissent penser qu'une source majeure de visiteurs s'affaiblit.

Le chiffre de 58 % provient d'une seule analyse et concerne les sites d'éditeurs en général, non Reddit en particulier. Il doit donc se lire comme un indicateur d'une tendance plus large, et non comme une mesure précise de l'exposition de Reddit aux fonctions d'IA de Google.

La suite

Cet épisode alimente le débat sur la manière dont les réponses générées par l'IA redessinent les flux de trafic du web. Pour Reddit, l'attention se porte sur la gestion de sa dépendance à la recherche, alors que Google continue d'étendre les AI Overviews. Pour les éditeurs, l'analyse ajoute un indice : être visible dans les résultats ne garantit plus d'être visité.