Lamoda lance une garde-robe virtuelle dopée à l'IA pour ses clients

Fonctionnement

L'onglet « Garde-robe virtuelle » se trouve dans l'espace personnel et comprend deux rubriques : « Mes articles » et « Tenues ». La première réunit automatiquement vêtements, chaussures et accessoires achetés précédemment sur la place de marché. Inutile de les photographier : le système les importe depuis l'historique d'achats. Les éléments obsolètes peuvent être supprimés manuellement.

Dans « Tenues », le système crée automatiquement des capsules de mode prêtes à porter, en tenant compte des pièces déjà possédées et des recommandations personnalisées de l'assistant IA du site. L'utilisateur peut aussi composer ses propres looks à l'aide des suggestions de l'assistant intelligent et des articles de ses favoris. Les associations qui plaisent peuvent être enregistrées.

Un besoin mesuré en interne

Lamoda justifie l'outil par une étude interne auprès de ses clients : 62,8 % déclarent n'avoir parfois rien à se mettre au moment de s'habiller, 54,4 % aimeraient ranger leur garde-robe sans savoir comment s'y prendre, et 47 % peinent à planifier leur garde-robe pour la nouvelle saison.

L'entreprise a déployé l'ensemble d'outils numériques « Г(ии)д по стилю » sur ses plateformes début 2026. Outre la garde-robe virtuelle, on y trouve déjà un chatbot styliste, l'essayage en ligne, la recherche de produits par photo et des sélections de tenues intelligentes.

Une cabine d'essayage en ligne autonome fonctionnait déjà en 2023. Elle recommandait des tailles pour les vêtements de la place de marché après saisie du sexe, de la taille, du poids et de l'âge.