Negocios4 nov 2026, 6:13 UTC·2 min de lectura

Reddit prueba anuncios en su buscador ante la caída de Google

Reddit prueba anuncios en sus resultados de búsqueda para llegar a usuarios con alta intención de compra, mientras cae el tráfico procedente de Google.

Reddit search results screen showing a sponsored ad near the top of the results list. — Imagen: Engadget

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Reddit va a mostrar publicidad en un lugar más: sus propios resultados de búsqueda. La compañía anunció una «prueba inicial» de anuncios dirigidos a quienes acuden a la plataforma en busca de consejos de compra y muestran, según la empresa, una «alta intención de compra».

Según Reddit, los anuncios se mostrarán en función de la «relevancia contextual» y otros factores. Por ejemplo, una búsqueda de «espresso station» podría mostrar anuncios de tazas, granos de café o cafeteras espresso. Las capturas compartidas por la empresa muestran anuncios cerca de la parte superior de los resultados, aunque no precisó con qué frecuencia aparecerán.

Una primera fase limitada

Al principio solo un grupo reducido de anunciantes tendrá acceso al formato, pero Reddit sugirió que se ampliará con el tiempo. «Durante esta prueba evaluaremos y entenderemos cómo responden los usuarios a estos anuncios para poder perfeccionar la experiencia de usuarios y anunciantes con el tiempo», señaló la compañía.

Presión de la IA

La prueba llega en medio de una reestructuración más amplia. La semana pasada Reddit dijo que el modo IA de Google ha provocado descensos significativos en el tráfico de búsqueda hacia la plataforma. Además, restringirá la mayor parte de su contenido a usuarios que no hayan iniciado sesión. El CEO, Steve Huffman, afirmó que un modelo solo para usuarios registrados ayudaría a mejorar la segmentación publicitaria.

Reddit ya había cerrado su plataforma para desarrolladores y Old Reddit para frenar el scraping. En la llamada de resultados, Huffman dijo: «A estas alturas, somos la única plataforma que no lo hace», y añadió que Reddit ha evolucionado tanto que esta medida «responde a las necesidades de la época».

Para los anunciantes, la búsqueda patrocinada ofrece una vía para llegar a los compradores mientras investigan una compra. Para los usuarios, muestra cómo la IA obliga a Reddit a cambiar funciones históricas y buscar nuevos ingresos dentro de su app.