MAX: la publicidad nativa alcanza 3.500 millones de rublos

Más empresas apuestan por MAX

En la primavera de 2026, solo el 4,3 % de los participantes incluía MAX de forma regular en sus campañas. En otoño esa proporción subió al 31,4 %, explicó Alexánder Kuksa, copresidente del comité de marketing de influencia de ARIR.

En total, el 58,6 % de los participantes anunció en MAX en otoño de 2026, frente al 29,3 % de la primavera.

Audiencia y nuevas herramientas

La audiencia diaria de MAX superó los 90 millones de personas en octubre de 2026, según el servicio de prensa de VK. Conforme a datos de Mediascope, la plataforma pasó a ser la mayor de Rusia por alcance diario medio en abril y la primera por alcance mensual en mayo.

En octubre, MAX abrió a los anunciantes la promoción segmentada a través del panel de VK Reklama. Los anuncios pueden colocarse en comunidades con al menos 1.000 suscriptores, y en el lanzamiento había más de 1.500 canales disponibles. También es posible contratar integraciones mediante la red publicitaria de Yandex, que lanzó la monetización para autores de canales con 1.000 o más suscriptores.

A finales de octubre, los desarrolladores añadieron herramientas para creadores: la miniaplicación «Herramientas del canal» permite gestionar la promoción, activar donaciones, hacer sorteos y organizar transmisiones.