Reddit führt Login-Pflicht ein: Das Ende des offenen Zugangs

Reddit plant, den Zugang zur Plattform bald an eine Anmeldung zu knüpfen. Bislang lassen sich fast alle Inhalte ohne Konto lesen, was viele Nutzer schätzen. Laut Unternehmen hat genau diese Offenheit jedoch zu mehr automatisiertem Traffic und Web-Scraping geführt. Reddit musste deshalb klagen und Funktionen anpassen, unter anderem durch Einschränkungen bei Old Reddit.

Tests zunächst außerhalb der USA

Laut CEO Steve Huffman testet Reddit die Login-Werkzeuge zuerst auf ausgewählten Märkten außerhalb der USA. „Wir bewerten die Auswirkungen auf das Nutzererlebnis, unser Geschäft und das gesamte Reddit-Ökosystem, legen fest, wo die richtigen Grenzen verlaufen, und gehen dann weiter", sagte er. Zudem hat das Unternehmen den Inkognito-Modus seiner App überarbeitet und neu veröffentlicht.

Huffman sprach von einer großen Veränderung: Zwei Jahrzehnte lang habe Reddit nahezu alle Inhalte ohne Anmeldung zugänglich gemacht. Der Schritt sei für die Tragfähigkeit des Geschäfts und den Schutz des Ökosystems notwendig.

Werbung, Daten und Suchtraffic

Reddit erwartet von der Login-Pflicht ein besseres Nutzererlebnis, ein stärkeres Werbegeschäft und besseren Schutz der eigenen Daten. Die Identität angemeldeter Nutzer müsse man nicht kennen, so Huffman: „Ehrlich gesagt wollen wir das gar nicht wissen. Es genügt, dass der Nutzer eingeloggt ist." Mit Anmeldung lasse sich aber relevantere Werbung ausspielen. Lizenzverträge für Daten will Reddit weiter abschließen, wie 2024 mit OpenAI und Google.

Parallel legte das Unternehmen seinen Bericht für das dritte Quartal 2026 vor. Demnach ist der Suchtraffic in den vergangenen drei Monaten deutlich gesunken, am stärksten bei nicht angemeldeten Nutzern und im Web. Im Oktober, so Huffman, sei der Suchtraffic im Schnitt um mehr als eine Million Besuche pro Woche zurückgegangen.

Gleichzeitig stammen über 80 Prozent der Einnahmen von angemeldeten Besuchern und Nutzern der mobilen App. Das Unternehmen wertet das als Beleg für den Wert der Plattform und die Wirkung seiner Produktentscheidungen.

Einen Starttermin nennt Reddit über die geplanten Tests hinaus nicht. Deren Ergebnisse entscheiden, wie weit die Pflicht ausgedehnt wird.