الأعمال12‏/11‏/2026، 12:50 ص UTC·1 دقائق قراءة

الإعلانات في تطبيق MAX: 3.5 مليار روبل خلال تسعة أشهر

أنفق المعلنون نحو 3.5 مليار روبل على الإعلانات الأصلية في قنوات MAX من يناير إلى سبتمبر 2026، فيما تضاعف حجم الإنفاق الشهري 30 مرة.

Smartphone showing the MAX messenger with a channel feed and advertising growth chart in the background. — الصورة: rb.ru

أنفق المعلنون نحو 3.5 مليار روبل على الإعلانات الأصلية (native) في قنوات تطبيق المراسلة MAX خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر 2026، بحسب دراسة أعدّتها جمعية تطوير الإعلان التفاعلي (ARIR) ومنصة Telega.in. وخلال تسعة أشهر ارتفع حجم الإعلانات الشهري 30 مرة، من 26 مليون روبل في يناير إلى 804 ملايين في سبتمبر.

ويتوقع معدّو الدراسة أن يصل الإنفاق على الإعلانات الأصلية في MAX إلى 6–7 مليارات روبل بحلول نهاية العام.

ارتفاع حصة الشركات المعلنة

في ربيع 2026 كان 4.3% من المشاركين في الدراسة يضمّون MAX بانتظام إلى حملاتهم الإعلانية. وبحلول الخريف ارتفعت النسبة إلى 31.4%، وفق ما قاله ألكسندر كوكسا، الرئيس المشارك للجنة تسويق التأثير في الجمعية.

وفي الخريف نشر 58.6% من المشاركين إعلانات في التطبيق، مقابل 29.3% في الربيع.

الجمهور والأدوات الجديدة

تجاوز عدد المستخدمين اليوميين لـMAX 90 مليون شخص في أكتوبر 2026، بحسب المكتب الصحفي لـVK. ووفق بيانات Mediascope، أصبحت المنصة في أبريل الأكبر في روسيا من حيث متوسط الوصول اليومي، وتصدّرت في مايو من حيث الوصول الشهري.

وفي أكتوبر فتح MAX أمام المعلنين الإعلانَ الموجَّه عبر حساب VK Ads، ويمكن نشر الإعلانات في المجتمعات التي لا يقل عدد متابعيها عن ألف متابع، وكان أكثر من 1500 قناة متاحة عند الإطلاق. كما يمكن طلب الإعلانات المدمجة عبر شبكة «ياندكس» الإعلانية التي أطلقت تحقيق الدخل لأصحاب القنوات من ألف متابع فأكثر.

وفي أواخر أكتوبر أضاف مطورو MAX أدوات جديدة للمبدعين، إذ بات بإمكان أصحاب المجتمعات إدارة الترويج عبر التطبيق المصغّر «أدوات القناة»، وتفعيل التبرعات، وإجراء السحوبات، وتنظيم البث المباشر.