Reddit, Google trafiği düşerken uygulama içi arama reklamlarını test ediyor

Sınırlı test, daha geniş hedef

Reddit reklamların ne sıklıkla görüneceğini açıklamadı; ancak şirketin paylaştığı ekran görüntülerinde reklamlar arama sonuçlarının üst kısmına yakın yer alıyor. İlk aşamada yalnızca sınırlı sayıda reklamverenin bu biçime erişeceği, ancak kapsamın zamanla genişleyebileceği ifade edildi. Şirket, “Bu test sırasında kullanıcıların reklamlara nasıl tepki verdiğini değerlendireceğiz; böylece deneyimi zaman içinde hem kullanıcılar hem de reklamverenler için iyileştirebiliriz” dedi.

Yeni reklamlar, platformun oturum açmamış kullanıcılar için içeriğin çoğunu kısıtlayacağı daha geniş bir değişimin parçası. Reddit geçen hafta Google'ın yapay zeka modunun arama trafiğinde ciddi düşüşe yol açtığını söyledi. CEO Steve Huffman ise yalnızca oturum açmış kullanıcılara dayalı modelin reklam hedeflemeyi iyileştireceğini belirtti.

Neden önemli

Her iki hamle, Reddit'in yapay zekanın iş modelini sarsması nedeniyle köklü özelliklerini değiştirmek zorunda kaldığını gösteriyor. Şirket, veri kazımayla mücadele için geliştirici platformunu ve Old Reddit'i zaten kısıtlamıştı. Yakında içeriğin çoğu hesapsız kullanıcılara kapanacak. Huffman, geçen haftaki bilanço görüşmesinde “Şu anda bunu yapmayan tek platform biziz” dedi ve Reddit'in çok geliştiğini, bu adımın dönemin ihtiyaçlarına uyduğunu söyledi.

Reklamverenler için bu, karar aşamasındaki kullanıcılara ulaşmanın yeni bir yolu anlamına geliyor. Kullanıcılar ise güvendikleri önerilerin yanında daha fazla reklam görebilir.