Бизнес12 нояб. 2026 г., 00:50 UTC·1 мин чтения

Реклама в MAX: рекламодатели потратили 3,5 млрд рублей за 9 месяцев

За январь — сентябрь 2026 года рекламодатели потратили около 3,5 млрд рублей на нативную рекламу в каналах MAX. Месячный объём вырос в 30 раз.

Smartphone showing the MAX messenger with a channel feed and advertising growth chart in the background. — Фото: rb.ru

Около 3,5 млрд рублей потратили рекламодатели на нативную рекламу в каналах мессенджера MAX с января по сентябрь 2026 года. Такие данные приводит исследование Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформы Telega.in. За девять месяцев ежемесячный объём размещений вырос в 30 раз: с 26 млн рублей в январе до 804 млн в сентябре.

Авторы исследования прогнозируют, что к концу года расходы на нативную рекламу в MAX могут составить 6–7 млрд рублей.

Всё больше компаний выбирают MAX

Весной 2026 года MAX регулярно включали в рекламные кампании 4,3% участников исследования. К осени доля выросла до 31,4%, рассказал сопредседатель комитета по маркетингу влияния АРИР Александр Кукса.

Осенью рекламу в мессенджере размещали 58,6% участников опроса, весной — 29,3%.

Аудитория и новые инструменты

В октябре 2026 года дневная аудитория MAX превысила 90 млн человек, сообщили в пресс-службе VK. По данным Mediascope, в апреле платформа стала крупнейшей в России по среднесуточному охвату, а в мае заняла первое место по месячному охвату.

В октябре MAX открыл рекламодателям таргетированное продвижение через кабинет VK Рекламы. Объявления можно размещать в сообществах от 1 тыс. подписчиков; на старте было доступно более 1,5 тыс. каналов. Интеграции также можно заказать через рекламную сеть «Яндекса», где запущена монетизация для авторов каналов с аудиторией от 1 тыс. подписчиков.

В конце октября разработчики добавили инструменты для авторов: через мини-приложение «Инструменты канала» владельцы сообществ могут управлять продвижением, подключать донаты, проводить розыгрыши и организовывать трансляции.

Приложения, на которые стоит взглянуть

SUMO: числовая головоломка

Выбирайте нужные клетки, складывайте, достигайте цели. Легко понять, сложно освоить. Бесплатно, для любого возраста.

Dialo: учите языки, разговаривая

Общайтесь с ИИ-собеседником: каждая фраза возвращается исправленной и объяснённой на вашем языке. 9 языков, от A1 до C2.

ediviewer: читайте EDI-файлы как документы

Открывайте сообщения EDIFACT и X12, каждый сегмент объяснён, конвертация в JSON/XML, экспорт в PDF и Excel. Работает локально, без загрузки.

giftdetect: подходящий подарок за минуты

Выберите, кому, по какому поводу и с каким характером. Поисковик читает описания товаров местных магазинов и выводит то, что подходит. Бесплатно, без регистрации.

Теги:maxmessengernative advertisingvkrussiatelega.in