Reddit вводит обязательный вход: Google AI Mode не дает трафика

Reddit закрывает свой контент за экраном входа. Привычный приём — дописать «reddit» к запросу в Google и сразу попасть в ветку с ответом — перестанет работать: чтобы читать обсуждения, придётся войти в аккаунт. О решении объявил генеральный директор Стив Хаффман.

Поисковый трафик падает

В письме акционерам к отчёту за третий квартал Reddit предупредила, что в октябре трафик из поисковиков сокращался в среднем более чем на миллион переходов в неделю. Если динамика сохранится, число ежедневных пользователей в четвёртом квартале может снизиться на двузначный процент.

Ежедневная аудитория в США упала с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем, на 2% к прошлому году. Это первое снижение после выхода на биржу. После публикации данных акции Reddit потеряли 18% в послерыночных торгах.

Хаффман отметил, что Google сканирует сайт так же активно, как раньше. «Режим ИИ не генерирует трафик ни для нас, ни для кого-либо, насколько мне известно», — заявил он инвесторам. По его словам, проблема не в контенте: люди по-прежнему хотят пользоваться Reddit, но Google перестал так же направлять их туда. Исследование Pew Research Center показывает: при ИИ-сводках по ссылке на источник кликают в 8% визитов, при обычном поиске — в 15%.

Парадокс сделки с Google

По данным компании, Google платит Reddit около 60 млн долларов в год за обучение ИИ-моделей на ветках форума. Получается, что технология, питающаяся контентом Reddit, сокращает его посещаемость и рекламную выручку. С похожей проблемой сталкиваются и издатели: Penske Media, владелец Rolling Stone и Variety, подала на Google в суд из-за ИИ-сводок, а Google отвечает, что ежедневно направляет сайтам «миллиарды кликов».

Вместо платной стены Reddit выбрала бесплатную регистрацию. Авторизованные пользователи и аудитория приложения приносят более 80% монетизации, но 76,8 млн из 130,3 млн ежедневных пользователей квартала не входили в аккаунт. Хаффман объясняет: вошедшие пользователи проводят на платформе больше времени, что помогает лучше узнавать их интересы и точнее таргетировать рекламу.

Тестирование новой системы начнётся в этом квартале на рынках за пределами США. Хаффман напомнил, что практически все крупные рекламные платформы прошли через такой переход, а его цель на пять лет — сделать Reddit «ещё более Reddit».