Африканским авторам не хватает инфраструктуры для монетизации аудитории

У африканских авторов есть талант и аудитория. Не хватает инфраструктуры, которая превращает внимание в доход. Эта мысль прошла через панель «Can African players build the infrastructure creators need?» на конференции Moonshot от TechCabal в четверг.

В дискуссии участвовали Ричард Оёме, сооснователь и COO Raenest, Кене Окуоса, основатель и гендиректор Filmhouse Group, Дарей Арт Аладе, сооснователь и креативный директор Livespot360, и Копано Коуэн, CEO Connect Channel. Модератором выступила Кехинде Одусоте-Фагбуле из TechCabal Insights.

Низкие доходы и барьеры для выплат

Согласно Nigerian Creator Economy Report 2025, 56,45% нигерийских авторов зарабатывают на своей работе меньше $100 в месяц, а 3,23% — больше $5000. Деньги до части артистов доходят: по данным того же отчёта, в 2024 году нигерийские исполнители получили от Spotify более 58 млрд найр, что на 146% больше, чем в 2023-м.

Проблема отчасти в выплатах платформ. Сделки с брендами нередко оставались единственным источником дохода, поскольку крупные платформы не платили нигерийским авторам напрямую, пока Meta в 2024 году не включила рекламу в Reels для авторов в Нигерии и Гане.

«Нам нужно сделать рынок больше», — сказал Оёме, добавив, что решение начинается с роста. «Мы могли бы выходить на зарубежные рынки, особенно в кино, через сотрудничество, чтобы делать более качественные проекты и привлекать международную аудиторию». Получать оплату из-за рубежа тоже непросто. Raenest, предлагающий фрилансерам и авторам счета в долларах, фунтах и евро, в феврале 2025 года привлёк $11 млн в раунде Series A и сообщил, что обработал платежи на сумму свыше $1 млрд для более чем 700 тысяч частных клиентов.

Пиратство и роль государства

Окуоса отверг мнение, что рынок Нигерии мал. «Я не согласен с тем, что нигерийский рынок маленький, — сказал он. — Он кажется таким лишь потому, что мы не задействовали его масштаб». Главным тормозом он назвал пиратство: «Оно ограничивает доходы и охват авторов».

Оценки потерь Нollywood от пиратства сильно расходятся, что само по себе говорит о слабой статистике. MultiChoice, опираясь на данные об аудитории, оценивала ежегодные потери Nollywood в 10–15 млрд найр, другие отраслевые цифры значительно выше. По прогнозу TechCabal на 2026 год, Netflix и Amazon Prime сократили расходы на африканский контент, и всё больше кинематографистов Nollywood уходят на YouTube.

«Государственно-частные партнёрства могут помочь расширить рынок, — сказал Аладе. — Нужны политика и законодательство, которые облегчат такое сотрудничество». Власти уже действуют: Creative Economy Development Fund поддержан обязательством Afreximbank на $200 млн стартового капитала, сообщили в министерстве.

Участники панели сошлись во мнении, что следующая волна инвестиций в экономику авторов не обязательно должна быть новым отдельным продуктом. Это может быть партнёрство или поглощение, объединяющее игроков в сфере платежей, производства, дистрибуции и регулирования. Для африканских предпринимателей возможность — в соединении уже существующего.