Afrykańscy twórcy bez infrastruktury, która zamieni zasięgi w zarobki

Afrykańscy twórcy mają talent i widownię. Brakuje im infrastruktury, która zamieni uwagę odbiorców w dochód. Taki wniosek przewijał się podczas panelu „Can African players build the infrastructure creators need?” na konferencji Moonshot organizowanej przez TechCabal w czwartek.

W dyskusji wzięli udział Richard Oyome, współzałożyciel i COO Raenest, Kene Okwuosa, założyciel i prezes Filmhouse Group, Darey Art Alade, współzałożyciel i dyrektor kreatywny Livespot360, oraz Kopano Cowen, CEO Connect Channel. Rozmowę prowadziła Kehinde Odusote-Fagbule z TechCabal Insights.

Niskie zarobki i opóźnione wypłaty

Z raportu Nigerian Creator Economy Report 2025 wynika, że 56,45% nigeryjskich twórców zarabia na swojej pracy mniej niż 100 dolarów miesięcznie, a 3,23% ponad 5000 dolarów. Pieniądze jednak do części artystów trafiają: według tego samego raportu nigeryjscy artyści otrzymali od Spotify w 2024 roku ponad 58 mld naira, o 146% więcej niż rok wcześniej.

Problemem były też wypłaty z platform. Kontrakty z markami bywały często jedyną drogą do zarobku, bo duże platformy nie płaciły nigeryjskim twórcom bezpośrednio, dopóki Meta w 2024 roku nie uruchomiła reklam w Reels w Nigerii i Ghanie.

„Musimy powiększyć rynek”, powiedział Oyome, dodając, że rozwiązanie zaczyna się od wzrostu. „Moglibyśmy wejść na rynki zagraniczne, zwłaszcza w filmie, dzięki współpracy, by tworzyć lepsze produkcje i przyciągać międzynarodową publiczność”. Raenest, oferujący freelancerom i twórcom konta w dolarach, funtach i euro, w lutym 2025 roku pozyskał 11 mln dolarów w rundzie Serii A i poinformował, że przetworzył płatności o wartości ponad miliarda dolarów dla ponad 700 tys. klientów indywidualnych.

Piractwo i rola państwa

Okwuosa odrzucił tezę, że nigeryjski rynek jest mały. „Nie zgadzam się z opinią, że rynek nigeryjski jest mały. Tak to wygląda tylko dlatego, że nie uruchomiliśmy jego potencjału”, stwierdził. Prawdziwym hamulcem jest jego zdaniem piractwo: „ogranicza zyski i zasięg twórców”.

Szacunki strat Nollywood są bardzo rozbieżne, co samo świadczy o słabym pomiarze zjawiska. MultiChoice oceniło roczne straty na 10–15 mld naira na podstawie danych o widowni, inne branżowe wyliczenia są znacznie wyższe. Z prognozy TechCabal na 2026 rok wynika też, że Netflix i Amazon Prime ograniczyły wydatki na treści afrykańskie, co spycha coraz więcej filmowców z Nollywood na YouTube.

„Partnerstwa publiczno-prywatne mogą pomóc rozszerzyć rynek”, powiedział Alade. „Potrzebujemy polityki i przepisów, które ułatwią taką współpracę”. Państwo zaczęło działać: Creative Economy Development Fund wspiera zobowiązanie Afreximbanku na 200 mln dolarów kapitału początkowego, jak przekazało ministerstwo.

Panelistzy zgodzili się, że kolejna fala inwestycji w gospodarkę twórców nie musi oznaczać nowego, samodzielnego produktu. Może to być partnerstwo lub przejęcie łączące podmioty zajmujące się już płatnościami, produkcją, dystrybucją i regulacjami. Dla afrykańskich budowniczych szansa leży w łączeniu tego, co już istnieje.