비즈니스2026. 11. 4. 오전 6:13 UTC·1 분 소요

Reddit, 앱 내 검색 광고 테스트 시작…Google 트래픽 감소

Reddit이 구매 의도가 높은 이용자를 겨냥해 검색 결과에 광고를 넣는 테스트를 시작합니다. Google AI 모드로 유입 트래픽은 줄고 있습니다.

Reddit search results screen showing a sponsored ad near the top of the results list. — 이미지: Engadget

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Reddit이 앱 내 검색 결과에 광고를 노출하는 초기 테스트를 시작한다고 밝혔습니다. 구매 조언을 얻으려고 Reddit을 찾는, 이른바 '높은 구매 의도'를 가진 이용자를 광고주와 연결하겠다는 취지입니다.

회사는 블로그를 통해 광고가 '맥락적 관련성'과 기타 요소를 기준으로 노출된다고 설명했습니다. 예를 들어 'espresso station'을 검색하면 머그컵, 원두, 에스프레소 머신 등 커피 관련 상품 광고가 나타날 수 있습니다.

제한된 광고주 대상 테스트

Reddit은 광고가 얼마나 자주 노출될지는 밝히지 않았습니다. 다만 회사가 공개한 스크린샷에서는 검색 결과 상단 부근에 광고가 표시됐습니다. 첫 단계에서는 일부 광고주만 새 형식을 쓸 수 있지만, 회사는 향후 확대 가능성을 시사했습니다. Reddit은 이용자 반응을 평가해 이용자와 광고주 모두를 위한 경험을 다듬겠다고 밝혔습니다.

AI가 바꾸는 사업 환경

이번 조치는 로그인하지 않은 이용자에게 대부분의 콘텐츠를 제한하는 개편과 함께 추진됩니다. Reddit은 지난주 Google의 AI 모드 때문에 검색 트래픽이 크게 줄었다고 밝혔습니다. 최고경영자 Steve Huffman은 로그인 전용 모델로 전환하면 광고 타기팅을 개선할 수 있다고 말했습니다.

Reddit은 스크레이핑에 대응하기 위해 이미 개발자 플랫폼과 Old Reddit도 제한했습니다. Huffman은 실적 발표에서 "현재 이렇게 하지 않는 플랫폼은 우리뿐"이라며, Reddit이 크게 달라진 만큼 이번 변화가 시대 요구에 맞는다고 말했습니다.