Reddit、閲覧にログイン必須化へ 米国外で試験

Redditは、近くプラットフォームの閲覧にログインを必須とする方針を明らかにした。現在は誰でもアカウントなしでコンテンツを読めるが、この開かれた姿勢はユーザーから高く評価されてきた。

スティーブ・ハフマンCEOによると、まず米国外の一部市場でログイン機能を試験する。同氏は「ユーザー体験、事業、Reddit全体のエコシステムへの影響を評価し、適切な線引きを見極めた上で先に進む」と述べた。同社はアプリのシークレットモードも作り直して再公開したという。

背景にスクレイピングと検索流入の減少

自由なアクセスはボットなど自動化トラフィックとデータのスクレイピングを増やした。このためRedditは訴訟に踏み切り、Old Redditへのアクセス制限など機能面の変更も迫られてきた。ログイン必須化はユーザー体験と広告事業を改善し、データ保護も強化すると同社は説明する。ハフマンCEOは利用者の身元を知る必要はなく「ログインしていれば十分」とし、より関連性の高い広告を出せるようになると述べた。2024年のOpenAIやGoogleとの契約のようなデータライセンスも続ける。

2026年第3四半期の決算では、検索トラフィックが直近3カ月で大きく減少し、特にログインしていないユーザーとウェブ経由の流入が打撃を受けた。ハフマンCEOは、10月の検索経由の訪問が週平均100万回以上減ったと明らかにした。一方、収益の80%超はログイン済みの訪問者とモバイルアプリの利用者が生み出している。

同CEOは、過去20年ほぼ全コンテンツへの未ログインアクセスを認めてきただけに大きな転換だとしつつ、事業の持続性とエコシステム保護に必要な判断だと強調した。