Reddit、閲覧にもログイン必須へ 広告とAI対策が狙い

狙いは広告収益とAI対策

ハフマンCEOによると、ログインしているユーザーは利用頻度が高く、広告のターゲティングに使える情報も増える。またRedditは、ログインを必須にすれば誰が使っているかを把握しやすくなり、AIスクレイピングへの対応に役立つとしている。広告収益の拡大とデータ保護の両面を狙った動きといえる。

検索流入の減少

背景には検索経由の流入減がある。ハフマンCEOは、2026年10月に検索経由の流入が週平均100万件以上減少したと説明した。この傾向が続けば、現在約1億3000万人の1日当たりユニークアクティブユーザー数が、第4四半期に10％台前半の割合で減る可能性があるという。

Redditは2026年前半から、モバイルサイトの一部ユーザーに公式アプリへの移行を求めるテストを実施。7月には旧デザインの「Old Reddit」をログイン必須にするなど、段階的に制限を強めてきた。

業績は好調で、第3四半期の売上高は前年同期比53％増、純利益は74％増だった。それでも同社は、さらなる成長に向けてユーザーとの関係を見直そうとしている。