Google AIモード、検索より収益性低く 回答内に広告増の公算

だが、これが収益面では逆風になる。AIとのやり取りだけで用が済めば、広告を表示する余地は減るか、広告の単価が下がる。Googleにとって最大の収益源が揺らぎかねない。

打ち手は広告の増加

論理は単純で、広告が見られなくなったなら数を増やすということだ。GoogleがAIを検索から外すことはないため、Geminiの文章と広告をどう両立させるかが課題になる。ビジネス責任者のPhilipp Schindler氏がこの点について説明している。

検索結果に並ぶ広告と、中立であるべきAIの回答内で商品が明示的に勧められるのとでは意味合いが違う。AIは信頼を失いやすい。

Googleが苦境にあるわけではなく、二桁成長は続いている。ただ、AIモードに移る検索が増えるほど1回あたりの収益は下がり、手元の対策は広告の拡大という従来の手段になる。結果として、ユーザーより広告主を向いた検索に戻る恐れもある。