Avito Ads、外部サイト向け広告ネットワークを開始

想定される使い道

自動車のように検討期間が長いカテゴリでは、ユーザーがAvitoを離れてニュースや娯楽サイトを見ている間にブランドとの接点が途切れ、競合に奪われる恐れがある。繰り返し表示することで認知を保てるとしている。電子機器やスポーツ用品、家具など比較検討が活発なカテゴリでも、購入前のユーザーに再訴求できる。

日用品など定期的に買われる商品では、広告主が保有する顧客データベースから作成したオーディエンスに配信し、リピート購入を促せる。住宅購入や引っ越しといったきっかけに合わせ、住宅ローンや保険、インテリア関連サービスの広告を出す使い方もある。

管理と提供条件

バナーは2種類の形式がある。配信や設定は従来の管理画面で一元管理でき、クリック数、表示回数、コンバージョンの統計を確認できる。提携媒体はAvitoが選定し、ブランドセーフティの厳格な基準で審査するため、不適切なコンテンツの近くには表示されないという。

利用は法人向けで、Avito Adsの管理画面または担当マネージャー経由で開始できる。同社によると、機能は近く拡張される予定だ。