कारोबार12 नव॰ 2026, 12:50 am UTC·2 मिनट में पढ़ें

MAX मैसेंजर में नेटिव विज्ञापन पर खर्च 3.5 अरब रूबल पहुंचा

जनवरी से सितंबर 2026 के बीच विज्ञापनदाताओं ने MAX मैसेंजर के चैनलों में नेटिव विज्ञापन पर करीब 3.5 अरब रूबल खर्च किए। मासिक खर्च 30 गुना बढ़ा।

Smartphone showing the MAX messenger with a channel feed and advertising growth chart in the background. — छवि: rb.ru

रूस के मैसेंजर MAX के चैनलों में नेटिव विज्ञापन पर जनवरी से सितंबर 2026 के बीच विज्ञापनदाताओं ने करीब 3.5 अरब रूबल खर्च किए। यह आंकड़ा इंटरैक्टिव विज्ञापन विकास संघ (ARIR) और प्लेटफ़ॉर्म Telega.in के संयुक्त अध्ययन से सामने आया है।

नौ महीनों में मासिक विज्ञापन खर्च 30 गुना बढ़ गया। जनवरी में यह 26 million रूबल था, जबकि सितंबर में 804 million रूबल तक पहुंच गया। अध्ययन के लेखकों का अनुमान है कि साल के अंत तक MAX में नेटिव विज्ञापन पर खर्च 6–7 अरब रूबल तक जा सकता है।

विज्ञापनदाताओं में बढ़ती हिस्सेदारी

ARIR की इन्फ्लुएंस मार्केटिंग समिति के सह-अध्यक्ष अलेक्ज़ांडर कुक्सा के अनुसार, वसंत 2026 में अध्ययन के केवल 4.3% प्रतिभागी अपने अभियानों में नियमित रूप से MAX को शामिल करते थे। शरद ऋतु तक यह हिस्सेदारी 31.4% हो गई। वहीं शरद ऋतु में 58.6% प्रतिभागियों ने MAX में विज्ञापन दिया, जबकि वसंत में यह आंकड़ा 29.3% था।

9 करोड़ से ज़्यादा दैनिक उपयोगकर्ता

VK के प्रेस विभाग के मुताबिक अक्टूबर 2026 में MAX के दैनिक उपयोगकर्ता 9 करोड़ से ऊपर निकल गए। Mediascope के आंकड़ों के अनुसार अप्रैल में यह प्लेटफ़ॉर्म औसत दैनिक पहुंच में रूस में सबसे बड़ा बना और मई में मासिक पहुंच में पहले स्थान पर रहा।

अक्टूबर में MAX ने VK Ads कैबिनेट के ज़रिये टार्गेटेड प्रमोशन भी खोला। विज्ञापन कम से कम 1,000 सब्सक्राइबर वाले समुदायों में लगाए जा सकते हैं, और लॉन्च के समय 1,500 से अधिक चैनल उपलब्ध थे। Yandex का विज्ञापन नेटवर्क भी MAX में इंटीग्रेशन की सुविधा देता है और 1,000 सब्सक्राइबर वाले चैनल लेखकों के लिए मुद्रीकरण शुरू कर चुका है।

अक्टूबर के अंत में डेवलपर्स ने क्रिएटर्स के लिए नए टूल जोड़े। चैनल मालिक अब मिनी-ऐप «चैनल टूल्स» से प्रमोशन संभाल सकते हैं, डोनेशन जोड़ सकते हैं, गिवअवे चला सकते हैं और लाइव प्रसारण आयोजित कर सकते हैं।