Wildberries intègre les films et séries de Wink à WB Club

La place de marché russe Wildberries a intégré des films, des séries et des chaînes de télévision du service Wink à son abonnement « WB Club ». Les abonnés accèdent désormais au catalogue principal de Wink ainsi qu'à 130 chaînes.

À l'origine, WB Club proposait surtout des avantages d'achat : remises supplémentaires sur les produits, possibilité de changer de point de retrait au sein d'une même région et autres bonus. Le contenu de streaming rejoint désormais l'offre.

Une formule élargie à venir

Une version étendue, baptisée « Wink Всё в одном » (« Wink tout en un »), doit suivre. Elle inclura des nouveautés Wink Originals, des programmes populaires de la chaîne STS et des sélections supplémentaires de films et de séries. Aucune date de lancement n'a été communiquée.

Un partenariat plutôt qu'une plateforme maison

En 2025, la place de marché avait envisagé de se lancer sur le marché de la vidéo en ligne. Des négociations pour racheter le service Ivi ont échoué. Selon des informations de l'époque, RWB étudiait aussi la création d'une plateforme à partir de zéro, avant de revoir ses plans.

D'après les informations disponibles, un tel lancement aurait exigé des investissements importants, impossibles à amortir d'ici deux à trois ans, même avec une hausse du nombre d'abonnés de l'écosystème Wildberries. L'entreprise a donc préféré enrichir WB Club avec un catalogue prêt à l'emploi, sans avoir à créer et développer une plateforme distincte.

Pour les clients, le programme de fidélité devient un bouquet mêlant commerce et divertissement. Pour Wildberries, c'est un moyen moins coûteux de valoriser l'abonnement et de fidéliser ses utilisateurs ; Wink, de son côté, gagne un nouveau canal de distribution auprès de l'une des plus grandes places de marché du pays.