Smartphones : les livraisons au plus bas depuis 2013, Samsung et Apple résistent

Samsung et Apple limitent la casse

Samsung conserve la première place avec 57,8 millions d'unités, soit seulement 5 % de moins qu'un an plus tôt. Les Galaxy A d'entrée et de milieu de gamme ont soutenu sa part de marché, tout comme la gamme pliable Galaxy Z8, lancée en septembre et aidée par les programmes de reprise et de mise à niveau.

Apple reste deuxième avec 56,5 millions d'unités, un volume stable par rapport à l'an dernier. La demande persistante pour l'iPhone 17 explique ce résultat, de même que les achats anticipés de stocks par les circuits de distribution, dans la crainte de hausses de prix. La vigueur de la demande en Chine et en Amérique du Nord a compensé la faiblesse des marchés émergents.

Les marques chinoises les plus touchées

Xiaomi arrive troisième avec 30,7 millions d'unités, en baisse de 29 %, avec de fortes baisses en Chine et en Inde. Oppo, Realme et OnePlus inclus, recule de 39 % à 23,4 millions, et Vivo de 33 % à 19,3 millions.

Les analystes soulignent le rôle de la hausse des prix, en particulier dans les pays émergents, moteur de la croissance du marché jusqu'à récemment. Les fournisseurs se sont aussi montrés plus prudents dans leurs achats de stocks, ce qui a pesé sur les ventes.

Ces chiffres montrent à quel point le marché dépend désormais de la demande haut de gamme et des régions où Samsung et Apple sont les plus fortes.