Russie : les ventes d'ordinateurs portables neufs chutent de 19 %

La hausse des prix freine les achats

Citilink identifie la hausse des prix comme première cause : ils ont augmenté de 30 à 35 % et une part importante des Russes a repoussé le renouvellement prévu de son appareil. RWB ajoute que le renchérissement des composants explique cette inflation. Platforma OFD observe aussi que les consommateurs changent moins souvent de matériel, car celui qu'ils possèdent suffit encore.

Les acheteurs se tournent plus souvent vers des modèles d'entrée de gamme, et la baisse est la plus nette dans le commerce physique. Selon M.video, un portable est acheté pour plusieurs années, avec une marge de puissance pour le travail, les études et les jeux. L'intérêt pour les modèles haut de gamme demeure, ce qui explique un recul plus lent en valeur qu'en volume.

C'est la deuxième année de baisse consécutive. En 2025, les ventes ont chuté de 15 à 30 % selon les sources : environ 2,9 millions de portables pour 169 à 183 milliards de roubles, contre 3,9 millions pour 212 à 242 milliards un an auparavant.

Réparation, occasion et reconditionné en hausse

La demande de réparation progresse. De janvier à septembre, le ticket moyen a augmenté de 11 %, tout comme le ticket médian, qui s'établit à 2 603 roubles. D'après M.video, les ventes d'appareils reconditionnés ont presque quadruplé en neuf mois et le chiffre d'affaires net de la catégorie a presque triplé. Sur Avito, la demande de portables reconditionnés a été multipliée par huit.

L'occasion progresse aussi : +14 % sur un an chez Avito. À caractéristiques égales, un portable d'occasion coûte en moyenne 30 à 45 % de moins qu'un neuf. Sur WB Recycle, le nombre d'ordinateurs vendus de mars à septembre a presque quintuplé. Les entreprises n'ont pas donné de valeurs absolues.